एडॉप्टर श्रेणियाँ
एडॉप्टर कैटेगरी क्या हैं?
एडॉप्टर श्रेणियां उपभोक्ताओं को एक नए नवाचार या उत्पाद को आजमाने की इच्छा के आधार पर खंडों में विभाजित करती हैं।
एडॉप्टर श्रेणियों को समझना
एडॉप्टर श्रेणियां, एक शब्द के रूप में, नवाचार सिद्धांत के प्रसार का हिस्सा है और इसे कई अध्ययनों पर लागू किया गया है, जिसमें विपणन,. संगठनात्मक अध्ययन, ज्ञान प्रबंधन, संचार और जटिलता अध्ययन शामिल हैं।
गोद लेने वालों की श्रेणियों को पहली बार 1962 में समाजशास्त्री एवरेट रोजर्स द्वारा ऐतिहासिक पुस्तक डिफ्यूजन ऑफ इनोवेशन में नामित और वर्णित किया गया था। उनके शोध के अनुसार, पांच गोद लेने वाले श्रेणियां हैं- नवोन्मेषक, प्रारंभिक गोद लेने वाले,. प्रारंभिक बहुमत,. देर से बहुमत,. और पिछड़ा हुआ .
रोजर्स ने प्रत्येक गोद लेने वाले वर्ग की प्रमुख विशेषताओं की पहचान की, जैसे तथ्य यह है कि प्रारंभिक गोद लेने वालों के पास गोद लेने वाले श्रेणियों के बीच राय नेतृत्व की उच्चतम डिग्री है, जबकि पिछड़े पुराने, रूढ़िवादी और अधिक मूल्य जागरूक होने की संभावना है। गोद लेने वाली श्रेणियों की अवधारणा का व्यापक रूप से वर्तमान विपणन में उपयोग किया जाता है, विशेष रूप से क्रांतिकारी नए उत्पादों या सेवाओं के लिए। विशेष रूप से उदाहरण के लिए, दत्तक श्रेणियां सामाजिक नेटवर्क विश्लेषण के लिए प्रासंगिक हैं।
एडॉप्टर श्रेणियाँ: अभिलक्षण
रोजर की गोद लेने वाली श्रेणियों में, उन्होंने स्वीकार किया कि नई तकनीकों को अपनाने के लिए सभी के पास समान प्रेरणा नहीं है।
इनोवेटर्स: ये व्यक्ति नई तकनीक या विचारों को सिर्फ इसलिए अपनाते हैं क्योंकि वे नए हैं। नवप्रवर्तक अधिक आसानी से जोखिम लेते हैं और सबसे अधिक उद्यमशील होते हैं।
जल्दी अपनाने वाले: यह समूह राय बनाने की प्रवृत्ति रखता है, जो प्रवृत्तियों को प्रेरित करता है। वे नई तकनीकों और विचारों को कितनी जल्दी अपनाते हैं, इस मामले में वे नवोन्मेषकों के विपरीत नहीं हैं, लेकिन वक्र के आगे होने के रूप में अपनी प्रतिष्ठा के बारे में अधिक चिंतित हैं।
प्रारंभिक बहुमत: यदि कोई विचार या अन्य नवाचार इस समूह में प्रवेश करता है, तो इसे बहुत पहले व्यापक रूप से अपनाया जाता है। यह समूह शीतलता पर उपयोगिता और व्यावहारिक लाभ के आधार पर निर्णय लेता है।
देर से बहुमत: देर से बहुमत शुरुआती बहुमत के साथ कुछ लक्षण साझा करता है लेकिन प्रतिबद्ध होने से पहले अधिक सतर्क होता है, और अधिक हाथ पकड़ने की आवश्यकता होती है क्योंकि वे अपनाते हैं।
लैगार्ड्स: यह समूह नए विचारों या प्रौद्योगिकी के अनुकूल होने में धीमा है। वे केवल तभी अपनाने की प्रवृत्ति रखते हैं जब उन्हें मजबूर किया जाता है या क्योंकि बाकी सभी के पास पहले से ही है ।
इन समूहों की तुलना करते समय, गोद लेने की प्रगति क्रमिक और तार्किक होती है। अधिकांश विपणक और व्यवसाय डेवलपर्स पाते हैं कि शुरुआती अपनाने वालों और शुरुआती बहुमत के बीच की खाई को पाटना उनका सबसे कठिन काम है। यह कुछ को अपनाने के लिए व्यवहार में एक मौलिक परिवर्तन का प्रतिनिधित्व करता है क्योंकि यह नया और अच्छा है और फिर कुछ नवाचारों को पहचानने और अपनाने के लिए प्रगति करता है क्योंकि यह मूल्यवान, उपयोगी और उत्पादक है। प्रारंभिक बहुमत के मामले में, ठंडक एक बाधा हो सकती है।
##हाइलाइट
गोद लेने वालों की श्रेणियों को पहली बार 1962 में समाजशास्त्री एवरेट रोजर्स द्वारा ऐतिहासिक पुस्तक डिफ्यूजन ऑफ इनोवेशन में नामित और वर्णित किया गया था।
एडॉप्टर श्रेणियां उपभोक्ताओं को एक नए नवाचार या उत्पाद को आजमाने की इच्छा के आधार पर खंडों में विभाजित करती हैं।
अंगीकर्ता श्रेणियां, एक शब्द के रूप में, डिफ्यूजन ऑफ़ इनोवेशन थ्योरी का हिस्सा है और इसे कई अध्ययनों में लागू किया गया है, जिसमें मार्केटिंग, संगठनात्मक अध्ययन, ज्ञान प्रबंधन, संचार और जटिलता अध्ययन शामिल हैं।
