Benimseyen Kategoriler
Benimseyen Kategoriler nelerdir?
Benimseyen kategoriler, tüketicileri yeni bir yenilik veya ürün deneme isteklerine göre segmentlere ayırır.
Benimseyen Kategorileri Anlama
yenilik yayılımı teorisinin bir parçasıdır ve diğerleri arasında pazarlama,. organizasyon çalışmaları, bilgi yönetimi, iletişim ve karmaşıklık çalışmaları dahil olmak üzere çeşitli çalışmalara uygulanmıştır .
Benimseyen kategorileri ilk olarak 1962'de sosyolog Everett Rogers tarafından Yeniliklerin Yayılması adlı dönüm noktası kitabında adlandırılmış ve tanımlanmıştır. Araştırmasına göre, beş benimseyen kategorisi vardır: yenilikçiler, erken benimseyenler,. erken çoğunluk,. geç çoğunluk ve geride kalanlar .
Rogers, her bir benimseyen kategorisinin temel özelliklerini tanımladı; örneğin, erken benimseyenler, benimseyen kategoriler arasında en yüksek derecede fikir liderliğine sahipken, geride kalanlar muhtemelen daha yaşlı, muhafazakar ve daha fiyat bilincine sahipler. Benimseyen kategoriler kavramı, günümüz pazarlamasında, özellikle devrim niteliğindeki yeni ürünler veya hizmetler için yaygın olarak kullanılmaktadır. Örneğin, özellikle benimseyen kategorileri sosyal ağ analizi ile ilgilidir.
Benimseyen Kategoriler: Özellikler
Roger'ın benimseyen kategorilerinde, herkesin yeni teknolojileri benimsemek için aynı motivasyona sahip olmadığını kabul ediyor.
Yenilikçiler: Bu kişiler yeni teknoloji veya fikirleri sırf yeni oldukları için benimserler. Yenilikçiler daha kolay risk alma eğilimindedir ve en cesur olanlardır.
Erken benimseyenler: Bu grup, eğilimleri harekete geçiren fikirler yaratma eğilimindedir. Yeni teknolojileri ve fikirleri ne kadar çabuk benimsedikleri konusunda yenilikçilerden farklı değiller, ancak eğrinin önünde olma itibarları konusunda daha fazla endişe duyuyorlar.
Erken çoğunluk: Bir fikir veya başka bir yenilik bu gruba girerse, çok geçmeden geniş çapta benimsenme eğilimindedir. Bu grup, serinlik yerine fayda ve pratik faydalara dayalı kararlar verir.
Geç çoğunluk: Geç çoğunluk, erken çoğunluk ile bazı özellikleri paylaşır ancak taahhütte bulunmadan önce daha temkinlidir, benimserken daha fazla el ele tutuşmaya ihtiyaç duyar.
Gecikenler: Bu grup, yeni fikirlere veya teknolojiye uyum sağlamada yavaştır. Sadece zorunlu olduklarında ya da herkes zaten sahip olduğu için evlat edinme eğilimindedirler .
Bu grupları karşılaştırırken, benimsemenin ilerlemesi kademeli ve mantıklıdır. Çoğu pazarlamacı ve iş geliştiricisi, erken benimseyenler ile erken çoğunluk arasındaki boşluğu kapatmanın en can sıkıcı görev olduğunu düşünüyor. Yeni ve havalı olduğu için bir şeyi benimsemek ve daha sonra değerli, yararlı ve üretken olduğu için bazı yenilikleri yargılamaya ve benimsemeye ilerlemek için davranışta temel bir değişikliği temsil eder. Erken çoğunluk durumunda, soğukkanlılık zararlı olabilir.
##Öne çıkanlar
Benimseyen kategoriler ilk olarak 1962'de sosyolog Everett Rogers tarafından dönüm noktası niteliğindeki Yeniliklerin Yayılması kitabında adlandırılmış ve tanımlanmıştır.
Benimseyen kategoriler, tüketicileri yeni bir yenilik veya ürün deneme isteklerine göre segmentlere ayırır.
Benimseyen kategorileri, bir terim olarak, Yeniliklerin Yayılması Teorisinin bir parçasıdır ve diğerleri arasında pazarlama, organizasyon çalışmaları, bilgi yönetimi, iletişim ve karmaşıklık çalışmaları dahil olmak üzere çeşitli çalışmalara uygulanmıştır.
