Taaksepäin integraatio

Mitä taaksepäin integraatio on?

Taaksepäin integraatio on vertikaalisen integraation muoto,. jossa yritys laajentaa rooliaan täyttääkseen tehtäviä, joita yritykset ovat aiemmin suorittaneet toimitusketjussa. Toisin sanoen taaksepäin integraatiolla tarkoitetaan sitä, että yritys ostaa toisen yrityksen, joka toimittaa tuotantoon tarvittavia tuotteita tai palveluita. Esimerkiksi yritys voi ostaa varaston tai raaka-aineiden toimittajansa. Yritykset toteuttavat usein takautuvan integraation ostamalla tai sulautumalla näihin muihin yrityksiin, mutta ne voivat myös perustaa oman tytäryhtiön suorittaakseen tehtävän. Täydellinen vertikaalinen integraatio tapahtuu, kun yritys omistaa kaikki tuotantoprosessin vaiheet raaka-aineista valmiisiin tuotteisiin/palveluihin.

Taaksepäin integraation ymmärtäminen

Yritykset käyttävät usein integraatiota keinona ottaa haltuunsa osa yrityksen toimitusketjusta. Toimitusketju on ryhmä yksilöitä, organisaatioita, resursseja, toimintoja ja teknologioita, jotka osallistuvat tuotteen valmistukseen ja myyntiin. Toimitusketju alkaa raaka-aineiden toimittamisesta toimittajalta valmistajalle ja päättyy lopputuotteen myyntiin loppukuluttajalle.

Taaksepäin integraatio on strategia, joka käyttää vertikaalista integraatiota tehokkuuden lisäämiseen. Vertikaalisella integraatiolla tarkoitetaan sitä, että yritys kattaa useita toimitusketjun segmenttejä tavoitteenaan hallita osaa tai koko tuotantoprosessia. Vertikaalinen integraatio voi johtaa siihen, että yritys hallitsee jakelijoitaan, jotka lähettävät heidän tuotteitaan, vähittäismyyntipisteitä, jotka myyvät tuotteitaan, tai taaksepäin integraation tapauksessa niiden varaston ja raaka-aineiden toimittajia. Lyhyesti sanottuna taaksepäin integraatio tapahtuu, kun yritys aloittaa vertikaalisen integraation siirtymällä taaksepäin alansa toimitusketjussa.

Esimerkki taaksepäin integroinnista voi olla leipomo, joka ostaa vehnänjalostajan tai vehnätilan. Tässä skenaariossa vähittäiskaupan toimittaja ostaa jonkin valmistajastaan, jolloin välittäjä poistuu ja kilpailu estyy.

Taaksepäin integraatio vs. Eteenpäin integrointi

Eteenpäin integraatio on myös eräänlainen vertikaalinen integraatio, johon liittyy yrityksen jakelijoiden ostaminen tai hallinta. esimerkki tulevasta integraatiosta voi olla vaatevalmistaja, joka tyypillisesti myy vaatteensa vähittäiskaupan tavarataloille; sen sijaan avaa omia vähittäismyyntipisteitään. Päinvastoin, taaksepäin integrointi saattaa tarkoittaa, että vaatevalmistaja ostaa tekstiiliyrityksen, joka valmistaa materiaalia heidän vaatteilleen.

Lyhyesti sanottuna taaksepäin integraatiossa ostetaan osa toimitusketjusta, joka tapahtuu ennen yrityksen valmistusprosessia, kun taas eteenpäin integrointi tarkoittaa osan ostamista prosessista, joka tapahtuu yrityksen valmistusprosessin jälkeen.

Netflix Inc., joka aloitti televisio- ja elokuvasisältöä toimittavana DVD-vuokrausyrityksenä, käytti taaksepäin integrointia laajentaakseen liiketoimintamalliaan luomalla alkuperäistä sisältöä.

Taaksepäin integroinnin edut

Yritykset jatkavat integraatiota taaksepäin, kun sen odotetaan johtavan parempaan tehokkuuteen ja kustannussäästöihin. Taaksepäin integrointi voi esimerkiksi vähentää kuljetuskustannuksia, parantaa voittomarginaaleja ja tehdä kilpailukykyisemmäksi. Kustannuksia voidaan hallita merkittävästi tuotannosta jakeluprosessiin. Yritykset voivat myös saada enemmän hallintaansa arvoketjussaan,. mikä lisää tehokkuutta ja saa suoraan käyttöönsä tarvitsemansa materiaalit. Lisäksi ne voivat pitää kilpailijat loitolla pääsemällä tietyille markkinoille ja resursseihin, mukaan lukien teknologia tai patentit.

Taaksepäin integroinnin haitat

Taaksepäin tapahtuva integraatio voi olla pääomavaltaista, mikä tarkoittaa, että se vaatii usein suuria rahasummia osan toimitusketjusta ostamiseen. Jos yrityksen on ostettava toimittaja tai tuotantolaitos, sen on ehkä otettava suuria määriä velkaa toteuttaakseen taaksepäin integraation. Vaikka yritys saattaa saavuttaa kustannussäästöjä, lisävelan kustannukset voivat pienentää kustannussäästöjä. Lisäksi yrityksen taseeseen lisätty velka saattaa estää heitä saamasta jatkossa hyväksyntää pankkiltaan lisäluottojen saamiseksi.

Joissakin tapauksissa yritysten voi olla tehokkaampaa ja kustannustehokkaampaa luottaa riippumattomiin jakelijoihin ja toimittajiin. Taaksepäin integrointi ei olisi toivottavaa, jos toimittaja voisi saavuttaa suurempia mittakaavaetuja, mikä tarkoittaa alhaisempia kustannuksia tuotettujen yksiköiden määrän kasvaessa. Joskus toimittaja saattaa pystyä toimittamaan syöttötavaroita pienemmillä kustannuksilla kuin valmistaja, jos siitä olisi tullut sekä toimittaja että tuottaja.

Taaksepäin integroivista yrityksistä voi tulla liian suuria ja vaikeasti hallittavia. Tämän seurauksena yritykset saattavat eksyä pois ydinvahvuuksistaan tai siitä, mikä teki yrityksestä niin kannattavan.

Todellinen esimerkki taaksepäin integroinnista

Monet suuret yritykset ja ryhmittymät integroivat taaksepäin, mukaan lukien Amazon.com Inc. Amazon aloitti verkkokirjojen jälleenmyyjänä vuonna 1995 ja hankki kirjoja kustantajilta. Vuonna 2009 se avasi oman julkaisuosaston, joka hankki oikeudet sekä vanhoihin että uusiin nimikkeisiin. Siinä on nyt useita painatuksia.

Vaikka se myy edelleen muiden tuottamia kirjoja, sen omat julkaisutyöt ovat lisänneet voittoja houkuttelemalla kuluttajia omiin tuotteisiinsa, auttaneet hallitsemaan jakelua Kindle-alustallaan ja antaneet sille vaikutusvaltaa muihin kustantamoihin verrattuna. Lyhyesti sanottuna Amazon käytti taaksepäin integraatiota laajentaakseen liiketoimintaansa ja tullakseen sekä kirjojen jälleenmyyjäksi että kirjojen kustantajaksi.

##Kohokohdat

• Yritykset jatkavat integraatiota taaksepäin, kun sen odotetaan johtavan parempaan tehokkuuteen ja kustannussäästöihin.

• Taaksepäin suuntautuva integraatio voi olla pääomavaltaista, eli se vaatii usein suuria rahasummia osan toimitusketjusta ostamiseen.

• Taaksepäin integroituminen on sitä, kun yritys laajentaa rooliaan toimitusketjun yläpuolella olevien yritysten aiemmin suorittamien tehtävien hoitamiseksi.

• Taaksepäin integrointi tarkoittaa usein ostamista tai yhdistämistä toiseen sen tuotteita toimittavaan yritykseen.