Investor's wiki

브랜드 확장

브랜드 확장

λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯μ΄λž€?

λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯은 νšŒμ‚¬κ°€ μƒˆ μ œν’ˆ λ˜λŠ” μƒˆ μ œν’ˆ 범주에 κΈ°μ‘΄ λΈŒλžœλ“œ 이름 쀑 ν•˜λ‚˜λ₯Ό μ‚¬μš©ν•˜λŠ” κ²½μš°μž…λ‹ˆλ‹€. λΈŒλžœλ“œ μŠ€νŠΈλ ˆμΉ­μ΄λΌκ³ λ„ ν•©λ‹ˆλ‹€. λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯ 뒀에 μžˆλŠ” μ „λž΅μ€ νšŒμ‚¬μ˜ 이미 ν™•λ¦½λœ λΈŒλžœλ“œ μžμ‚° 을 μ‚¬μš©ν•˜μ—¬ μ΅œμ‹  μ œν’ˆμ„ μΆœμ‹œν•˜λŠ” 데 도움이 λ˜λŠ” κ²ƒμž…λ‹ˆλ‹€. 이 νšŒμ‚¬λŠ” ν˜„μž¬ 고객의 λΈŒλžœλ“œ 좩성도에 μ˜μ‘΄ν•˜κ³  있으며, 이λ₯Ό 톡해 λ™μΌν•œ λΈŒλžœλ“œμ˜ μƒˆλ‘œμš΄ μ œμ•ˆμ„ 더 잘 μˆ˜μš©ν•  수 있기λ₯Ό ν¬λ§ν•©λ‹ˆλ‹€. 성곡할 경우 λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯은 νšŒμ‚¬κ°€ μƒˆλ‘œμš΄ 인ꡬ 톡계에 λ„λ‹¬ν•˜κ³  고객 κΈ°λ°˜μ„ ν™•μž₯ν•˜λ©° λ§€μΆœμ„ 늘리고 전체 이윀 을 λ†’μ΄λŠ” 데 도움이 될 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯의 μž‘λ™ 원리

λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯은 잘 μ•Œλ €μ§„ μ œν’ˆκ³Ό κ΄€λ ¨λœ ν‰νŒ, 인기도 및 λΈŒλžœλ“œ 좩성도 λ₯Ό ν™œμš©ν•˜μ—¬ μ‹ μ œν’ˆμ„ μΆœμ‹œν•©λ‹ˆλ‹€. μ„±κ³΅ν•˜λ €λ©΄ μ›λž˜ μ œν’ˆκ³Ό μƒˆ ν•­λͺ© 사이에 논리적 연결이 μžˆμ–΄μ•Ό ν•©λ‹ˆλ‹€. μ•½ν•˜κ±°λ‚˜ μ‘΄μž¬ν•˜μ§€ μ•ŠλŠ” 연관성은 λ°˜λŒ€ 효과인 λΈŒλžœλ“œ 희석을 μ΄ˆλž˜ν•  수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 이것은 λͺ¨ λΈŒλžœλ“œ 에 ν•΄λ₯Ό 끼칠 μˆ˜λ„ μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

성곡적인 λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯을 톡해 기업은 μ œν’ˆμ„ λ‹€μ–‘ν™”ν•˜κ³  μ‹œμž₯ 점유율 을 높일 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 그듀은 μœ μ‚¬ν•œ μ œν’ˆμ„ μ œκ³΅ν•˜μ§€ μ•ŠλŠ” κ²½μŸμ‚¬ 보닀 νšŒμ‚¬μ— 경쟁 μš°μœ„ λ₯Ό μ œκ³΅ν•  수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. κΈ°μ‘΄ λΈŒλžœλ“œλŠ” μ‹ μ œν’ˆμ— λŒ€ν•œ 효과적이고 μ €λ ΄ν•œ λ§ˆμΌ€νŒ… 도ꡬ 역할을 ν•©λ‹ˆλ‹€.

Apple(AAPL)은 λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯ μ „λž΅μ„ 효과적으둜 μ‚¬μš©ν•˜μ—¬ μ„±μž₯을 μΆ”μ§„ν•œ 이λ ₯이 μžˆλŠ” νšŒμ‚¬μ˜ μ˜ˆμž…λ‹ˆλ‹€. 인기 μžˆλŠ” Mac 컴퓨터λ₯Ό μ‹œμž‘μœΌλ‘œ 이 νšŒμ‚¬λŠ” λΈŒλžœλ“œλ₯Ό ν™œμš©ν•˜μ—¬ iPod, iPad 및 iPhoneμ—μ„œ λ³Ό 수 μžˆλŠ” κ²ƒμ²˜λŸΌ μƒˆλ‘œμš΄ λ²”μ£Όμ˜ μ œν’ˆμ„ νŒλ§€ν–ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

λΈŒλžœλ“œλ₯Ό μ„±κ³΅μ μœΌλ‘œ ν™•μž₯ν•  수 μžˆλŠ” νšŒμ‚¬λŠ” μ’…μ’… μ†ŒλΉ„μžκ°€ μ œν’ˆμ— λŒ€ν•΄ κ°–λŠ” 긍정적인 인식을 ν™œμš©ν•˜μ—¬ μ‹ μ œν’ˆμ„ μΆœμ‹œν•  수 μžˆλŠ” ν›„κ΄‘ 효과 의 ν˜œνƒμ„ λ°›λŠ”λ‹€κ³  ν•©λ‹ˆλ‹€.

λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯의 μ‹€μ œ 사둀

λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯은 μ›λž˜ μ œν’ˆμ„ μƒˆλ‘œμš΄ ν˜•νƒœλ‘œ μ œκ³΅ν•˜λŠ” κ²ƒμ²˜λŸΌ λΆ„λͺ…ν•  수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. 예λ₯Ό λ“€μ–΄ Boston Market λ ˆμŠ€ν† λž‘ 체인은 λΉ„μŠ·ν•œ 가격을 μ œκ³΅ν•˜λŠ” 자체 μ΄λ¦„μœΌλ‘œ 냉동 저녁 식사 라인을 μΆœμ‹œν–ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯의 또 λ‹€λ₯Έ ν˜•νƒœλŠ” 잘 μ•Œλ €μ§„ 두 μ œν’ˆμ„ κ²°ν•©ν•˜λŠ” κ²ƒμž…λ‹ˆλ‹€. Oreo μΏ ν‚€ 덩어리가 μžˆλŠ” Breyers μ•„μ΄μŠ€ν¬λ¦Όμ€ μ›λž˜ λΈŒλžœλ“œ 쀑 ν•˜λ‚˜ λ˜λŠ” λ‘˜ λͺ¨λ‘μ— λŒ€ν•œ μ†ŒλΉ„μžμ˜ 좩성도에 μ˜μ‘΄ν•˜λŠ” λ§€μΉ˜μ—…μž…λ‹ˆλ‹€.

λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯은 λ‹€λ₯Έ μ œν’ˆ μΉ΄ν…Œκ³ λ¦¬μ—λ„ 적용될 수 μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. Google의 핡심 λΉ„μ¦ˆλ‹ˆμŠ€λŠ” 검색 μ—”μ§„μ΄μ§€λ§Œ Play μŠ€ν† μ–΄, Chromebook, Google Apps 및 Google Cloud Platform을 λΉ„λ‘―ν•œ λ‹€μ–‘ν•œ 기타 λΉ„κ΄‘κ³  κ΄€λ ¨ μ œν’ˆ 및 μ„œλΉ„μŠ€λ₯Ό λ³΄μœ ν•˜κ³  μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€.

κ°€μž₯ 쒋은 μ˜ˆμ—μ„œ λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯은 μžμ—°μŠ€λŸ½κ³  μ›λž˜ μ œν’ˆμ˜ μΈμ •λœ 긍정적인 ν’ˆμ§ˆμ—μ„œ λΉ„λ‘―λ©λ‹ˆλ‹€. Arm & HammerλŠ” λΈŒλžœλ“œ μ΄λ¦„μœΌλ‘œ κ³ μ–‘μ΄μš© νƒˆμ·¨μ œλ₯Ό μƒμ‚°ν•©λ‹ˆλ‹€. Black & DeckerλŠ” μ–΄λ¦°μ΄μš© μž₯λ‚œκ° 도ꡬ 라인을 λ§Œλ“­λ‹ˆλ‹€. Ghirardelli Chocolate CompanyλŠ” λΈŒλΌμš°λ‹ˆ 믹슀λ₯Ό νŒλ§€ν•©λ‹ˆλ‹€. 보완 μ œν’ˆμ˜ 생성은 λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯의 ν•œ ν˜•νƒœμž…λ‹ˆλ‹€. μ½”μΉ΄μ½œλΌμ˜ λ‹€μ–‘ν•œ μ’…λ₯˜μ™€ 맛이 κ·Έ μ˜ˆμž…λ‹ˆλ‹€.

λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯에 λŒ€ν•œ λΉ„νŒ

λΈŒλžœλ“œ 아이덴티티 κ°€ μ—†λŠ” μ‹ μ œν’ˆμ„ μ†Œκ°œν•˜λŠ” λΉ„μš©λ³΄λ‹€ μ €λ ΄ν•©λ‹ˆλ‹€ . μ˜€λ¦¬μ§€λ„ λΈŒλžœλ“œλŠ” λ©”μ‹œμ§€λ₯Ό μ „λ‹¬ν•©λ‹ˆλ‹€.

κ·ΈλŸ¬λ‚˜ μ œν’ˆ 라인이 λšœλ ·ν•˜κ²Œ μΌμΉ˜ν•˜μ§€ μ•ŠλŠ” 경우 λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯은 μ‹€νŒ¨ν•©λ‹ˆλ‹€. λΈŒλžœλ“œ 이름은 μƒˆ μ œν’ˆμ— λΆˆμΎŒν•œ 빛을 λΉ„μΆœ μˆ˜λ„ μžˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. μƒˆλ‘œμš΄ μ œν’ˆμ„ μΆœμ‹œν•˜κΈ° 전에 λΈŒλžœλ“œ κ΄€λ¦¬μž λŠ” λŒ€μƒ 고객을 염두에 두고 μ–΄λ–€ μ œν’ˆμ΄ νšŒμ‚¬ λΈŒλžœλ“œμ— 잘 λ§žλŠ”μ§€ κ³ λ €ν•΄μ•Ό ν•©λ‹ˆλ‹€.

μ‹€νŒ¨ν•œ λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯의 μ˜ˆλŠ” 1980λ…„λŒ€ 초 인기 청바지 μ œμ‘°μ—…μ²΄μΈ Levi Strauss & Co. ν•˜μœ„ λΈŒλžœλ“œμΈ Levi's Tailored Classics둜 λ‚¨μ„±μš© μ“°λ¦¬ν”ΌμŠ€ 수트 라인을 μΆœμ‹œν•˜κΈ°λ‘œ κ²°μ •ν–ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. μˆ˜λ…„κ°„μ˜ 판맀 뢀진 끝에 νšŒμ‚¬λŠ” 라인을 μ€‘λ‹¨ν–ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. νšŒμ‚¬λŠ” λΉ„μ¦ˆλ‹ˆμŠ€ 볡μž₯이 μ•„λ‹Œ λŸ¬κΈ°λ“œ 캐주얼웨어와 κ΄€λ ¨λœ λΈŒλžœλ“œλΌλŠ” μ†ŒλΉ„μžμ˜ 인식을 κ·Ήλ³΅ν•˜μ§€ λͺ»ν–ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€. κ·ΈλŸ¬λ‚˜ Levi'sλŠ” μ‹€μˆ˜μ—μ„œ κ΅ν›ˆμ„ μ–»μ—ˆκ³  1986년에 Levi's Dockers, 캐주얼 μΉ΄ν‚€ 팬츠 및 기타 남성 의λ₯˜ 라인을 μΆœμ‹œν•˜μ—¬ 이후 νšŒμ‚¬μ˜ μΌκ΄€λœ 탑 μ…€λŸ¬κ°€ λ˜μ—ˆμŠ΅λ‹ˆλ‹€ .

##ν•˜μ΄λΌμ΄νŠΈ

  • λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯은 κΈ°μ‘΄ μ œν’ˆκ³Ό μ‹ μ œν’ˆμ΄ μ†ŒλΉ„μžκ°€ μ¦‰μ‹œ 식별할 수 μžˆλŠ” 곡톡 ν’ˆμ§ˆ λ˜λŠ” νŠΉμ„±μ„ κ³΅μœ ν•  λ•Œ μž‘λ™ν•©λ‹ˆλ‹€.

  • μƒˆ μ œν’ˆμ΄ 원본과 관련이 μ—†κ±°λ‚˜, 뢈일치둜 λ³΄μ΄κ±°λ‚˜, 뢀정적인 연상을 λ§Œλ“€κΈ°κΉŒμ§€ ν•˜λ©΄ λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯이 μ‹€νŒ¨ν•©λ‹ˆλ‹€.

  • λΈŒλžœλ“œ ν™•μž₯은 κΈ°μ‘΄ μ œν’ˆμ˜ 이름과 ν‰νŒμ— μ˜μ‘΄ν•˜λŠ” μƒˆλ‘œμš΄ μ œν’ˆμ˜ λ„μž…μž…λ‹ˆλ‹€.