Harga Geografi

Apakah Harga Geografi?

Penetapan harga geografi ialah amalan melaraskan harga jualan item berdasarkan lokasi pembeli. Kadangkala perbezaan harga jualan adalah berdasarkan kos untuk menghantar item ke lokasi tersebut. Tetapi perbezaannya mungkin juga berdasarkan jumlah yang sanggup dibayar oleh orang di lokasi tersebut. Syarikat akan cuba memaksimumkan hasil dalam pasaran tempat mereka beroperasi, dan penetapan harga geografi menyumbang kepada matlamat tersebut.

Memahami Harga Geografi

Lazimnya, penetapan harga geografi diamalkan oleh syarikat untuk menggambarkan kos penghantaran berbeza yang terakru apabila mengangkut barangan ke pasaran yang berbeza. Jika pasaran lebih dekat dengan tempat asal barang, harga mungkin lebih rendah daripada di pasaran jauh, di mana perbelanjaan untuk mengangkut barang lebih tinggi. Harga mungkin lebih rendah jika barangan bersaing dalam pasaran yang sesak di mana pengguna mempunyai beberapa pilihan kualiti lain.

Mengecaj harga yang lebih tinggi untuk mengambil kira caj penghantaran yang lebih tinggi ke lokasi yang jauh boleh menjadikan penjual lebih berdaya saing, kerana produk mereka akan tersedia kepada lebih ramai pelanggan. Tetapi kos penghantaran yang lebih tinggi mungkin menyebabkan pelanggan tempatan mengelak daripada membeli produk yang dihantar dari jauh dan memihak kepada produk tempatan yang lebih murah.

Harga juga dipengaruhi oleh sama ada pengilang ialah pengambil harga dan bukannya pembuat harga. Pengambil harga ialah syarikat atau individu yang perlu menyelesaikan sebarang harga yang ditentukan oleh pasaran untuk produk tersebut, kerana mereka tidak mempunyai bahagian pasaran atau pengaruh untuk menentukan harga. Pembuat harga mempunyai bahagian pasaran untuk menetapkan harga.

Strategi Harga Geografi

Ia sentiasa terpulang kepada penjual barangan untuk menentukan bagaimana mereka akan menetapkan harga produk mereka dan berdasarkan keputusan itu, hasilnya akan berbeza-beza. Sebagai contoh, penjual mungkin memutuskan untuk menjual produk mereka di lokasi yang jauh dan menyerap kos penghantaran, dengan itu menetapkan harga produk secara kompetitif di pasaran asing. Ini boleh menyebabkan margin keuntungan yang lebih rendah atau tiada keuntungan langsung tetapi boleh meningkatkan kesedaran jenama di lokasi baharu untuk beberapa manfaat di peringkat seterusnya.

Sebaliknya, penjual boleh menyalurkan kos penghantaran kepada pengguna melalui harga tinggi untuk produk, yang mungkin mempunyai banyak kesan berbeza. Produk mungkin menjual dengan teruk kerana ia dijual pada harga yang lebih tinggi berbanding pesaing, atau penjual boleh menjalankan kempen pemasaran yang meletakkan produk sebagai barangan mewah berkualiti tinggi, dengan itu mewajarkan harga yang lebih tinggi. Dalam kes ini, ia mungkin hanya dibeli oleh sebahagian kecil penduduk, tetapi itu mungkin cukup menguntungkan.

Pertimbangan Khas

Cukai juga boleh menjadi pertimbangan, walaupun kos penghantaran bukan faktor. Produk yang dibuat di Massachusetts dan dijual di Washington mungkin mempunyai harga yang berbeza daripada barangan yang sama di Oregon. Walaupun kos penghantaran adalah kira-kira setara, fakta bahawa Oregon tidak mempunyai cukai jualan boleh menyebabkan syarikat menetapkan harga produk lebih tinggi di negeri itu berbanding di Washington, yang mempunyai salah satu kadar cukai jualan tertinggi di negara ini.

Selain itu, jika terdapat ketidakseimbangan bekalan dan permintaan dalam pasaran, walaupun fenomena sementara, syarikat mungkin bertindak balas dengan menetapkan harga produk atau perkhidmatannya pada premium atau diskaun dalam pasaran berbanding tempat geografi yang lain.

Contoh Dunia Nyata

Sejenis penetapan harga geografi yang dipanggil "penetapan harga zon" adalah perkara biasa dalam industri petrol. Amalan ini memerlukan syarikat minyak mengenakan harga yang berbeza kepada pemilik stesen minyak untuk petrol yang sama bergantung pada lokasi stesen mereka.

Selain daripada cukai eksais , harga borong, dan dengan itu harga runcit, adalah berdasarkan faktor seperti persaingan daripada stesen minyak lain di kawasan itu, jumlah trafik yang diterima stesen minyak dan purata pendapatan isi rumah di kawasan itu—bukan pada kos penghantaran gas ke kawasan tersebut.

##Sorotan

• Penetapan harga geografi ialah amalan di mana barangan dan perkhidmatan yang sama diberi harga secara berbeza berdasarkan lokasi geografi pembeli.

• Perbezaan harga mungkin berdasarkan kos penghantaran, cukai yang dikenakan oleh setiap lokasi atau jumlah yang sanggup dibayar oleh orang di lokasi tersebut.

• Harga juga berbeza-beza berdasarkan permintaan, seperti produk yang bersaing dengan banyak pesaing dalam pasaran berbanding produk yang eksklusif untuk pasaran.