Anak Masalah
Apakah Masalah Anak?
Anak bermasalah ialah perniagaan dengan bahagian pasaran yang kecil dalam industri yang berkembang pesat. Ia adalah salah satu daripada empat kategori dalam Matriks Pertumbuhan Pertumbuhan BCG,. alat pengurusan yang diperkenalkan oleh Boston Consulting Group pada tahun 1968 untuk membantu syarikat memutuskan unit perniagaan atau produk mana yang hendak dilaburkan dan yang hendak dijual.
Matriks bahagian pertumbuhan juga dipanggil Matriks BCG atau Matriks Boston dan penetapan anak bermasalah juga boleh dirujuk sebagai "tanda tanya".
Memahami Anak Bermasalah
Konsep di sebalik Matriks BCG adalah untuk membantu syarikat yang mempunyai kepentingan perniagaan yang luas dengan cepat mengklasifikasikan dan mengutamakan bidang perniagaan yang berbeza untuk kemasukan modal atau pembubaran. Kanak-kanak bermasalah diplot pada matriks bahagian pertumbuhan, bersama-sama dengan unit perniagaan lain. Paksi-x menunjukkan bahagian pasaran relatif (atau keupayaan untuk menjana tunai) dan paksi-y menunjukkan kadar pertumbuhan pasaran (atau keperluan untuk tunai).
Lembu tunai ialah perniagaan yang mempunyai bahagian pasaran yang tinggi (dan menjana banyak wang tunai) tetapi prospek pertumbuhan rendah (dan oleh itu keperluan wang tunai yang rendah). Mereka sering berada dalam industri matang yang hampir jatuh ke dalam kemerosotan.
Bintang mempunyai prospek pertumbuhan yang tinggi (memerlukan wang tunai yang banyak) dan bahagian pasaran yang tinggi (dan menjana wang tunai yang banyak).
Masalah kanak-kanak mempunyai prospek pertumbuhan yang tinggi tetapi bahagian pasaran yang agak rendah
Anjing mempunyai bahagian pasaran yang kecil dalam industri matang.
Rangka kerja BCG mencadangkan lebihan wang tunai harus dipindahkan daripada lembu tunai konglomerat kepada bintang dan kanak-kanak yang bermasalah, manakala anjing perlu dilupuskan.
Menangani Anak Bermasalah
Kanak-kanak bermasalah amat mencabar, kerana mereka menggunakan lebih banyak wang daripada yang mereka jana. Persoalan yang dihadapi oleh pengurusan ialah sama ada melabur dalam perniagaan kanak-kanak yang bermasalah akan meningkatkan bahagian pasaran yang cukup untuk mengubahnya menjadi bintang. Kanak-kanak yang bermasalah masih boleh bertukar menjadi anjing, walaupun selepas membakar wang tunai untuk pemasaran dan jualan. Sektor teknologi,. sebagai contoh, mempunyai ramai kanak-kanak bermasalah, kerana ia sangat kompetitif dan dinamik.
Seperti namanya, kanak-kanak bermasalah memerlukan perhatian pengurusan. Kanak-kanak bermasalah tidak seharusnya dilaburkan melainkan terdapat potensi sebenar untuk pertumbuhan, dan adalah tanggungjawab pengurusan untuk menilai prospek tersebut. Jika prospek kelihatan baik, maka pengurusan mungkin perlu melabur banyak untuk menaikkan anak bermasalah itu ke status bintang. Walau bagaimanapun, jika pengurusan salah menilai perkara ini, maka mereka mungkin ditinggalkan dengan seekor anjing pada akhirnya yang akan menjual dengan harga kurang daripada yang mereka dapat sedar jika mereka melepaskan lebih awal.
Kanak-kanak Bermasalah dan Matriks BCG Hari Ini
Matriks seperti Matriks BCG agak bergaya untuk sementara waktu apabila syarikat cenderung untuk memegang banyak barisan perniagaan, memperoleh lebih banyak dan jarang menjual. Jadi mereka cenderung lebih sesuai untuk konglomerat pada zaman kegemilangan 1970-an mereka. Tahun 1980-an membawa lebih banyak disiplin korporat melalui pengaruh gangguan serbuan, pengambilalihan bermusuhan, dan pembelian berleveraj (LBO). Sejak itu, jarang sekali menemui syarikat yang tidak selalu menilai semua bidang perniagaannya setiap bulan dengan set penunjuk prestasi utama yang ketat. Selain itu, bahagian pasaran bukan lagi peramal langsung prestasi yang mampan.
Hari ini, keupayaan untuk menyesuaikan diri dengan perubahan adalah pemacu kelebihan daya saing yang lebih besar. Jika budaya korporat beralih sekali lagi kepada konglomerasiāsesuatu yang masih bertahan di rantau seperti Asiaāmaka kita mungkin melihat matriks BCG dan yang lain kembali popular.
Sorotan
Anak bermasalah ialah kuadran dalam Matriks BCG dan merupakan kategori triage antara lembu tunai, bintang dan anjing.
Anak bermasalah ialah barisan perniagaan yang mempunyai potensi pertumbuhan yang baik tetapi sebahagian kecil daripada pasaran yang semakin berkembang.
Menjadikan anak bermasalah menjadi bintang memerlukan pelaburan modal yang besar, jadi kesilapan pengurusan terhadap prospek pertumbuhan boleh menjadi kesilapan yang mahal.
