市场挑战者
什么是市场挑战者？
市场挑战者是指市场份额低于市场领导者的公司，但其存在足以施加向上压力以努力获得更多控制权。市场挑战者可以通过多种方式争夺行业领导地位：
了解市场挑战者
市场份额低的公司通常无法影响价格，而且往往容易受到大公司的影响。处于成为主导者地位的市场挑战者可能面临高度风险，因为他们必须采取潜在的激进措施才能将消费者从市场领导者手中拉走。三种主要策略中的每一种都带有独特的风险，由于潜在成本高，直接方法和激进方法会带来更大的风险。
今天，一些最知名的科技公司开始成为市场挑战者。例如，微软后来获得了 86-DOS 的许可并创建了 MS-DOS，并追随 Lotus 1-2-3 的成功。 Windows 也与 Mac OS 一起发展。 Facebook 挑战 MySpace 和 Friendster 成为世界上最大的社交网络。谷歌还争夺权力并战胜了雅虎！和阿尔塔维斯塔。
亚马逊继续挑战越来越多行业的市场领导者。它成为电子商务的领导者，现在正在挑战杂货商（通过收购 Whole Foods），甚至通过收购在线药店 Pillpack 等医疗保健公司。
市场领导者和市场挑战者：示例
如上所述，领导者是行业中市场份额最大的公司。市场领导者通常可以利用他们的主导地位来影响整个行业的竞争格局和方向。例如，石油和天然气领域的市场领导者包括埃克森美孚、荷兰皇家壳牌、雪佛龙、中石油和道达尔等知名企业。
市场领导者必须努力留住现有客户，并继续提高他们的品牌忠诚度，以保持领先地位并吸引其他人使用他们的产品和服务。成为市场领导者还会带来一些独特的风险。如果一家公司变得过于占主导地位或似乎在滥用其地位，它可能会受到反垄断诉讼的影响。从投资者的角度来看，市场领导者不一定是最赚钱的。包括产品研发和制造成本在内的费用可能太高，无法使公司成为同行中利润最高的公司。然而，其无形资产，例如品牌知名度和商誉，可以提高其价值。
＃＃ 强调
市场挑战可以通过直接和间接的方式争夺行业领导地位，例如基于价格、产品差异化、客户服务或新产品的竞争力。
当今一些最知名的科技公司开始成为市场挑战者；例如，Facebook 挑战 MySpace 和 Friendster 成为世界上最大的社交网络。
市场挑战者是指市场份额低于市场领导者的公司，但其存在足以施加向上压力以努力获得更多控制权。
