Investor's wiki

Vörumerkjaframlenging

Vörumerkjaframlenging

Hva√į er v√∂rumerkjaframlenging?

V√∂rumerkjaframlenging er √ĺegar fyrirt√¶ki notar eitt af √ĺekktum v√∂rumerkjum s√≠num √° n√Ĺja v√∂ru e√įa n√Ĺjan v√∂ruflokk. √ěa√į er stundum kalla√į v√∂rumerki teygja. Stefnan √° bak vi√į v√∂rumerkjaframlengingu er a√į nota √ĺegar stofna√į v√∂rumerki fyrirt√¶kisins til a√į hj√°lpa √ĺv√≠ a√į koma n√Ĺjustu v√∂runni √° marka√į. Fyrirt√¶ki√į treystir √° v√∂rumerkjatrygg√į n√ļverandi vi√įskiptavina sinna, sem √ĺa√į vonast til a√į geri √ĺ√° m√≥tt√¶kilegri fyrir n√Ĺjum tilbo√įum fr√° sama v√∂rumerki. Ef vel tekst til getur v√∂rumerkjaframlenging hj√°lpa√į fyrirt√¶ki a√į n√° til n√Ĺrra l√Ĺ√įfr√¶√įi, st√¶kka√į vi√įskiptavinah√≥p sinn, auki√į s√∂lu og auki√į heildarhagna√į.

Hvernig vörumerkjaframlenging virkar

V√∂rumerkjaframlenging n√Ĺtir or√įspor, vins√¶ldir og v√∂rumerkjahollustu sem tengist vel √ĺekktri v√∂ru til a√į setja n√Ĺja v√∂ru √° marka√į. Til a√į n√° √°rangri ver√įur a√į vera r√∂kr√©tt tengsl √° milli upprunalegu v√∂runnar og n√Ĺja v√∂runnar. Veik e√įa engin tengsl geta valdi√į √∂fugum √°hrifum, v√∂rumerkja√ĺynningu. √ěetta getur jafnvel ska√įa√į m√≥√įurmerki√į.

Vel heppna√įar v√∂rumerkjaframlengingar gera fyrirt√¶kjum kleift a√į auka fj√∂lbreytni √≠ frambo√įi s√≠nu og auka marka√įshlutdeild. √ěeir geta veitt fyrirt√¶kinu samkeppnisforskot √° keppinauta s√≠na sem bj√≥√įa ekki upp √° svipa√įar v√∂rur. N√ļverandi v√∂rumerki √ĺj√≥nar sem √°hrifar√≠kt og √≥d√Ĺrt marka√įst√¶ki fyrir n√Ĺju v√∂runa.

Apple (AAPL) er d√¶mi um fyrirt√¶ki sem hefur s√∂gu um a√į nota √° √°hrifar√≠kan h√°tt v√∂rumerkjaframlengingu til a√į kn√Ĺja √°fram v√∂xt. Fyrirt√¶ki√į byrja√įi √° vins√¶lum Mac t√∂lvum s√≠num og hefur n√Ĺtt v√∂rumerki sitt til a√į selja v√∂rur √≠ n√Ĺjum flokkum, eins og s√©st me√į iPod, iPad og iPhone.

Fyrirt√¶ki sem geta framlengt v√∂rumerki sitt me√į g√≥√įum √°rangri eru oft s√∂g√į nj√≥ta g√≥√įs af geislabaug√°hrifunum,. sem gerir √ĺeim kleift a√į n√Ĺta j√°kv√¶√įa skynjun neytenda √° v√∂rum s√≠num til a√į setja n√Ĺjar v√∂rur √° marka√į.

D√¶mi um √ļtv√≠kkun v√∂rumerkis √≠ heiminum

V√∂rumerkjaframlenging getur veri√į eins auglj√≥s og a√į bj√≥√įa upprunalegu v√∂runa √≠ n√Ĺju formi. Sem d√¶mi m√° nefna a√į Boston Market veitingah√ļsake√įjan setti √° marka√į l√≠nu af frosnum kv√∂ldver√įi undir eigin nafni, sem b√Ĺ√įur upp √° svipa√į fargjald.

√Ėnnur tegund af framlengingu v√∂rumerkis sameinar tv√¶r vel √ĺekktar v√∂rur. Breyers √≠s me√į Oreo kexbitum er samsv√∂run sem byggir √° hollustu neytenda vi√į anna√į hvort e√įa b√¶√įi upprunalegu v√∂rumerkin.

V√∂rumerkjaframlenging g√¶ti einnig veri√į notu√į √° annan v√∂ruflokk. Kjarnastarfsemi Google er leitarv√©l, en h√ļn hefur √ļrval annarra vara og √ĺj√≥nustu sem ekki tengjast augl√Ĺsingum, √ĺar √° me√įal Play Store, Chromebook, Google Apps og Google Cloud Platform.

√ć bestu d√¶munum er v√∂rumerkjaframlengingin e√įlileg og stafar af vi√įurkenndum j√°kv√¶√įum g√¶√įum upprunalegu v√∂runnar. Arm & Hammer framlei√įir lyktaey√įandi kattasand undir v√∂rumerkinu s√≠nu. Black & Decker framlei√įir l√≠nu af leikfangaverkf√¶rum fyrir b√∂rn. Ghirardelli Chocolate Company selur br√ļnk√∂kubl√∂ndu. A√į b√ļa til vi√įb√≥tarv√∂rur er eins konar framlenging v√∂rumerkis. M√∂rg afbrig√įi og brag√įtegundir af Coca-Cola eru d√¶mi.

Gagnr√Ĺni √° v√∂rumerkjaframlengingu

Kostna√įur vi√į a√į kynna v√∂ru √≠ gegnum v√∂rumerkjaframlengingu er l√¶gri en kostna√įurinn vi√į a√į kynna n√Ĺja v√∂ru sem hefur enga v√∂rumerkjaau√įkenni. Upprunalega v√∂rumerki√į mi√įlar skilabo√įunum.

Hins vegar mistakast v√∂rumerkjavi√įb√¶tur √ĺegar v√∂rul√≠nurnar eru greinilega √≥samr√¶mdar. V√∂rumerki√į g√¶ti jafnvel varpa√į √≥√ĺ√¶gilegu lj√≥si √° n√Ĺju v√∂runa. √Ā√įur en n√Ĺ vara er sett √° marka√į √ĺurfa v√∂rumerkjastj√≥rar a√į hafa markh√≥p sinn √≠ huga og √≠huga hva√įa v√∂rur falla vel undir v√∂rumerki fyrirt√¶kisins.

D√¶mi um misheppna√įa framlengingu v√∂rumerkis √°tti s√©r sta√į snemma √° n√≠unda √°ratugnum √ĺegar vins√¶li gallabuxnaframlei√įandinn Levi Strauss & Co. √°kva√į a√į hleypa af stokkunum l√≠nu af √ĺr√≠√ĺ√¶ttum jakkaf√∂tum fyrir karla undir undirmerkinu Levi's Tailored Classics. Eftir margra √°ra l√©lega s√∂lu h√¶tti fyrirt√¶ki√į vi√į l√≠nuna. Fyrirt√¶ki√į gat ekki sigrast √° skynjun neytenda √° v√∂rumerkinu sem tengist har√įger√įum hversdagskl√¶√įna√įi en ekki vi√įskiptafatna√įi. Hins vegar l√¶r√įi Levi's af mist√∂kum s√≠num og √°ri√į 1986 kynnti Levi's Dockers, l√≠nu af frj√°lslegum kak√≠ buxum og √∂√įrum herrafatna√įi sem hefur s√≠√įan veri√į st√∂√įugur s√∂lua√įili fyrir fyrirt√¶ki√į .

##H√°punktar

  • V√∂rumerkjaframlenging virkar √ĺegar upprunalegu og n√Ĺju v√∂rurnar deila sameiginlegum g√¶√įum e√įa eiginleikum sem neytandinn getur strax greint.

  • V√∂rumerkjaframlenging mistekst √ĺegar n√Ĺja vara er √≥tengd upprunalegu, er liti√į √° sem misr√¶mi e√įa jafnvel skapar neikv√¶√į tengsl.

  • V√∂rumerkjaframlenging er kynning √° n√Ĺrri v√∂ru sem byggir √° nafni og or√įspori r√≥tgr√≥innar v√∂ru.