Auglýsingar beint til neytenda (DTC Auglýsingar)
Hvað er beint til neytendaauglýsinga (DTC Auglýsingar)?
Auglýsingar beint til neytenda (DTC-auglýsingar) er markaðssetning sem beinist að neytendum þegar aðgangur að vöru getur krafist milligönguaðila. Auglýsingar beint til neytenda (eða D2C) geta notað prentmiðla, samfélagsmiðla, sjónvarp, útvarp og annars konar miðla með það að markmiði að upplýsa viðskiptavini um vöru eða minna á þörf fyrir slíka vöru. Algengasta dæmið um DTC auglýsingar felur í sér lyfseðilsskyld lyf, en geta einnig falið í sér lækninga- og greiningartæki eða þjónustu, svo og fjármálavörur og þjónustu. Þar sem neytendur geta ekki sjálfir fengið vörur sem koma fram í DTC-auglýsingum, eins og með lyfseðilsskyldum lyfjum, er markmiðið að skapa samræður milli sjúklinga og lækna þeirra með lokamarkmiðið að auka sölu.
Hvernig auglýsingar beint til neytenda (DTC Auglýsingar) virka
Fyrsta beint til neytendaprentunarauglýsingarinnar í Bandaríkjunum birtist í Reader's Digest árið 1981. Matvæla- og lyfjaeftirlitið (FDA),. sem ber ábyrgð á DTC auglýsingareglum í Ameríku, setti stöðvun á slíkar auglýsingar árið 1983 svo það gæti búið til nokkrar grunnreglur. Það aflétti greiðslustöðvuninni árið 1985, þar sem fáir lyfjaframleiðendur sýndu áhuga á að birta slíkar auglýsingar, þó að sjónvarpsstöðin CBS hafi gefið út eigin leiðbeiningar sama ár. DTC auglýsingar voru samþykktar á Nýja Sjálandi árið 1981, Hong Kong árið 1953 og Brasilíu árið 2008. Með útbreiðslu félagslegra lyfja hefur Evrópa hingað til forðast DTC auglýsingar. Fyrir meira, sjá þessa DTC auglýsingatímalínu.
Það eru nokkrar gerðir af auglýsingum beint til neytenda:
Vörutilkallsauglýsing: Mun nefna lyf og draga saman verkun og áhættu. Þetta er algengasta gerð DTC-auglýsinga.
Áminningarauglýsing: Láttu yfirleitt vöruheiti fylgja með og gefðu upplýsingar um verð eða skammt, en forðast að fullyrða.
Auglýsing í leit að aðstoð: Inniheldur upplýsingar um sjúkdómsástand og hvetur einstaklinga til að leita til læknis en nefnir yfirleitt ekki vöru.
DTC auglýsingar eru einnig notaðar til að kynna fjármálaþjónustuvörur í kjölfar velgengni lyfjaiðnaðarins. Slíkar auglýsingaaðferðir geta verið áhrifarík leið til að ná til neytenda á meðalmarkaði sem hafa tilhneigingu til að vera lítið þjónað af hefðbundnum dreifingarleiðum. Slíkar auglýsingar, þegar þær eru ásamt ráðleggingum trúnaðarmanns,. geta verið hagstæðar fyrir sparnaðarhlutfall, undirbúning starfsloka og aðra fjárhagsáætlun.
Beint til neytendaauglýsinga í Bandaríkjunum
Notkun auglýsinga beint til neytenda hraðaði í Bandaríkjunum eftir 1997 þegar FDA lagði til við lyfjaframleiðendur að þeir gætu farið að þeim reglugerðum sem voru í gildi, en jafnframt undanþegið ákveðnum tegundum auglýsinga frá því að birta heildarlista yfir aukaverkanir, svo framarlega sem slíkar. upplýsingar voru aðgengilegar annars staðar. Á næstu tveimur áratugum sáu DTC auglýsingar umtalsverðan vöxt og frekari skýringar á lagalegum leiðbeiningum og bestu starfsvenjum. Árið 2005 gáfu lyfjarannsóknir og framleiðendur Ameríku út leiðbeiningar sínar um auglýsingar beint til neytenda um lyfseðilsskyld lyf. Skjalinu var ætlað að virka sem leið til sjálfseftirlits. Auglýsingar beint til neytenda eru mest áberandi tegund heilsusamskipta til neytenda.
Auglýsingar beint til neytenda: Kostir og gallar
Talsmenn DTC-auglýsinga halda því fram að þær veki athygli á kvillum og meðferðum, sem leiði til fleiri læknisheimsókna, betri þátttöku og betri og fyrri greiningar á sjúkdómum. Það getur einnig leitt til betri fylgni við meðferðarlotur og þar af leiðandi betri árangur. Slíkar auglýsingar geta einnig stækkað markaðinn fyrir lyf, sem leiðir til aukinnar samkeppni, meiri lyfjaþróunar og lægra verðs.
Hins vegar eru töluverðar áhyggjur af DTC-auglýsingum, svo sem siðlaus vinnubrögð og aukin eftirspurn neytenda eftir lyfseðlum sem ekki er víst að þörf sé á. Sjúklingar eru líklegri til að biðja um eða skipta yfir í mikið auglýst lyf óháð þörf, hæfi, kostnaðaráhrifum eða öryggi. DTC auglýsingar geta einnig leitt til þess að nýju lyfi sé ávísað miklu oftar áður en full þekking hefur verið þróað varðandi langtíma aukaverkanir og sjaldgæfar viðbrögð (flest lyf sjá tiltölulega takmarkaðar prófanir í klínískum rannsóknum).
##Hápunktar
Lyfja- og fjármálageirinn á lyfseðilsskyldum vörum notar oft DTC auglýsingar til að ná til viðskiptavina sinna.
Auglýsingar beint til neytenda (DTC auglýsingar) er markaðssetning beint að neytanda í atvinnugreinum sem kunna að þurfa milliliðaseljandi.
Sumar algengar tegundir DTC-auglýsinga innihalda vörutilkallsauglýsingar, áminningarauglýsingar og auglýsingar sem leita að hjálp.
