Lárétt samþætting
Hvað er Lárétt samþætting?
Lárétt samþætting er kaup á fyrirtæki sem starfar á sama stigi virðiskeðjunnar í sömu atvinnugrein - það er að segja að þeir framleiða eða bjóða svipaðar vörur eða þjónustu. Þetta er öfugt við lóðrétta samþættingu,. þar sem fyrirtæki stækka í uppstreymis- eða niðurstreymisstarfsemi, sem eru á mismunandi stigum framleiðslu.
Skilningur á láréttri samþættingu
Lárétt samþætting er samkeppnisstefna sem getur skapað stærðarhagkvæmni, aukið markaðsstyrk gagnvart dreifingaraðilum og birgjum, bætt vöruaðgreiningu og hjálpað fyrirtækjum að stækka markað sinn eða fara inn á nýja markaði. Með sameiningu gætu tvö fyrirtæki skilað meiri tekjum en þau hefðu getað gert sjálfstætt.
Þegar láréttir samrunar ná árangri er það hins vegar oft á kostnað neytenda, sérstaklega ef samruninn dregur úr samkeppni. Af þessum sökum eru láréttir samrunar mjög rýndir af eftirlitsaðilum til að sjá hvort þeir brjóti gegn samkeppnislögum.
Raunverulega ástæðan fyrir mörgum láréttum samruna er sú að fyrirtæki vilja draga úr samkeppni – annaðhvort frá hugsanlegum nýjum aðilum, rótgrónum keppinautum eða fyrirtækjum sem bjóða upp á staðgönguvörur eða aðrar vörur.
Þetta eru þrír af fimm samkeppnisöflum sem móta hverja atvinnugrein, eins og greint er frá í fimm afla líkani Porters . Hinir tveir kraftarnir, kraftur birgja og viðskiptavina, knýja áfram lóðrétta samþættingu.
Kostir og gallar láréttrar samþættingar
Fyrirtæki taka þátt í láréttri samþættingu til að njóta góðs af samlegðaráhrifum. Það getur verið stærðarhagkvæmni eða kostnaðarsamlegð í markaðssetningu; rannsóknir og þróun (R&D); framleiðsla; og dreifingu. Eða það getur verið stærðarhagkvæmni sem gerir samtímis framleiðslu á mismunandi vörum hagkvæmari en að framleiða þær á eigin spýtur.
Kaup Procter & Gamble árið 2005 á Gillette eru gott dæmi um láréttan samruna sem skilaði breiddarhagkvæmni. Vegna þess að bæði fyrirtækin framleiddu hundruðir hreinlætistengdra vara, allt frá rakvélum til tannkrems, lækkaði samruninn markaðs- og vöruþróunarkostnað á hverja vöru.
Einnig er hægt að ná samlegðaráhrifum með því að sameina vörur eða markaði. Lárétt samþætting er oft knúin áfram af markaðskröfum. Fjölbreytt vöruframboð getur veitt tækifæri til krosssölu og aukið markað hvers fyrirtækis. Smásölufyrirtæki sem selur föt gæti ákveðið að bjóða einnig upp á fylgihluti. Eða það gæti sameinast svipuðu fyrirtæki í öðru landi til að hasla sér völl þar og forðast að byggja upp dreifikerfi frá grunni.
Gallar við lárétta samþættingu
Eins og hver samruni skilar lárétt samþætting ekki alltaf samlegðaráhrifum og virðisauka sem búist var við. Það getur jafnvel leitt til neikvæðra samlegðaráhrifa sem draga úr heildarverðmæti fyrirtækisins, ef stærra fyrirtæki verður of ómeðfarið og ósveigjanlegt til að stjórna, eða ef sameinuð fyrirtæki lenda í vandræðum sem stafa af mjög mismunandi leiðtogastíl og fyrirtækjamenningu.
Svo eru það reglugerðaratriði. Ef láréttir sameiningar innan sömu atvinnugreinar sameina markaðshlutdeild meðal fárra fyrirtækja, skapar það fákeppni. Ef eitt fyrirtæki endar með ráðandi markaðshlutdeild hefur það einokun. Og ef samruni ógnar samkeppnisaðilum, eða virðist takmarka verulega markaðinn og draga úr vali neytenda, gæti það vakið athygli Federal Trade Commission.
Dæmi um lárétta samþættingu
Dæmi um lárétta samþættingu undanfarin ár eru samruni The Walt Disney Company og 21st Century Fox árið 2017 (kvikmyndir/skemmtun); Kaup Marriott 2016 á Starwood Hotels & Resorts; Kaup Anheuser-Busch InBev árið 2016 á SABMiller (bruggara); og kaup AstraZeneca árið 2015 á ZS Pharma (líftækni).
Eldri dæmi eru kaup Volkswagen 2012 á Porsche (bifreiðar), Facebook Inc. (nú Meta Inc.) 2012 á Instagram (samfélagsmiðlum), kaup Disney 2006 á Pixar (skemmtimiðlum) og Mittal Steel árið 2006 á Arcelor (stál).
Hápunktar
Ókostir láréttrar samþættingar eru eftirlit með eftirliti, fækkun valkosta fyrir neytendur, minni innri sveigjanleika og möguleika á að eyðileggja verðmæti frekar en að skapa þau.
Andstæða nálgun við lárétta samþættingu er lóðrétt samþætting, þar sem fyrirtæki kaupir fyrirtæki sem starfar í sömu atvinnugrein, en á öðru stigi framleiðsluferlisins.
Láréttar samþættingar hjálpa fyrirtækjum að vaxa í stærð og tekjum, stækka inn á nýja markaði, auka fjölbreytni í vöruframboði og draga úr samkeppni.
Lárétt samþætting er viðskiptastefna þar sem eitt fyrirtæki eignast eða sameinast öðru sem starfar á sama stigi í atvinnugrein.
