Fjöldaaðlögun

Hvað er fjöldaaðlögun?

Fjöldaaðlögun er ferlið við að afhenda markaðsvöru og þjónustu sem er breytt til að fullnægja þörfum tiltekins viðskiptavinar. Massaaðlögun er markaðs- og framleiðslutækni sem sameinar sveigjanleika og sérsníða sérsniðna vara og lágum einingakostnaði sem fylgir fjöldaframleiðslu. Önnur nöfn fyrir fjöldaaðlögun innihalda pöntun eða smíðuð eftir pöntun.

Að skilja fjöldaaðlögun

Fjöldaaðlögun gerir viðskiptavinum kleift að hanna ákveðna sérsniðna eiginleika vöru en samt halda kostnaði nær fjöldaframleiddum vörum. Í sumum tilfellum eru íhlutir vörunnar mát. Þessi sveigjanleiki gerir viðskiptavininum kleift að blanda saman valmöguleikum til að búa til hálf-sérsniðna lokavöru.

Fjöldaaðlögun gæti átt við á mörgum sviðum, en margir tengja það við smásöluiðnaðinn. Hugbúnaðarframleiðendur geta notað þessa aðferð til að fela í sér hugbúnaðarbyggðar vörustillingar sem gera notendum kleift að bæta við eða breyta tilteknum aðgerðum kjarnavöru. Jafnvel fjármálaþjónustuiðnaðurinn tekur að sér fjöldaaðlögun í gegnum vöxt sjálfstæðra ráðgjafafyrirtækja sem eingöngu eru gjaldskyld.

Vöxtur fjöldaaðlögunar

Joseph Pine II skoðaði vöxt bandaríska hagkerfisins vegna fjöldaframleiðslu. Í bók sinni, Mass Customization: The New Frontier in Business Competition (Harvard Business Review Press, 1992), lýsir hann fjórum aðaltegundum fjöldaaðlögunar sem færði hugmyndina um fjöldaframleiðslu á nýtt stig:

Samstarfsaðlögun: fyrirtæki vinna í samstarfi við viðskiptavini til að bjóða upp á vörur eða þjónustu sem henta hverjum viðskiptavini einstaklega
Aðlögunaraðlögun: fyrirtæki framleiða staðlaðar vörur sem endanlegur notandi getur sérsniðið
Gagnsæ aðlögun: fyrirtæki veita einstökum viðskiptavinum einstaka vörur án þess að gefa augljóslega fram að vörurnar séu sérsniðnar
Sérsniðin snyrtivörur: fyrirtæki framleiða staðlaðar vörur en markaðssetja þær á mismunandi hátt til ýmissa viðskiptavina

Pine einbeitti sér að hugmyndinni um að búa til lítinn fjölda skiptanlegra hluta. Hægt er að sameina einstaka hlutana á margvíslegan hátt til að framleiða hagkvæmt framleiðslulíkan og gerir neytendum samt kleift að velja hvernig hlutarnir fara saman.

Dæmi um fjöldaaðlögun

Óháðir fjármálaráðgjafar sem eingöngu eru gjaldskyldir gera viðskiptavinum sínum kleift að sérsníða eignasafn sitt til að passa við einstakar aðstæður þeirra. Neytandinn getur valið vörur sem passa við fjárfestingaráhættuþol þeirra, tíma, fjárfestingarstíl og framtíðarmarkmið.

Ákveðin húsgagnafyrirtæki bjóða upp á fjöldaaðlögun með því að bjóða upp á marga valkosti fyrir ýmsa íhluti eða eiginleika. Þessi sveigjanleiki getur falið í sér mismunandi efni, húsgagnafætur eða stykki sem sameinast í fjölmörgum stillingum. Einnig nota einingahúsasmíðar fjöldasérsniðslíkön með því að leyfa viðskiptavinum að gera breytingar á grunnheimilispakkanum.

Kostir fjöldaaðlögunar

Fjöldaaðlögun gerir framleiðendum kleift að seinka skrefi vöruaðgreiningar fram að lokastigi framleiðslu. Frekar en að framleiðandinn ákveði eiginleikana sem gera vöruna einstaka, gerir fjöldaaðlögun neytandanum kleift að taka þessar ákvarðanir. Fyrir suma neytendur nægir hæfileikinn til að sérsníða vöru til að breyta kaupákvörðun sinni í þágu einu fyrirtækis umfram annað.

Fjöldaaðlögun getur þá orðið hluti af ábatasamri markaðsstefnu fyrir fyrirtæki. Fyrirtæki sem bjóða upp á aðlögun geta veitt sér samkeppnisforskot á keppinauta sína. Þeir geta sýnt getu sína til að framleiða hálf-sérsniðna vöru á sanngjörnu verði fyrir neytendur sem eru að leita að uppfærslu á samheitavöru. Svo framarlega sem fyrirtækið er fær um að afhenda vöru sem ekki skerðir gæði, hefur það tækifæri til að auka sölu, hagnað og vörumerkjahollustu fyrir einstakar vörur sínar.

Fjöldaaðlögun getur einnig hjálpað fyrirtæki með kostnað sem tengist umfram birgðum. Með því að innleiða „ just-in-time“ (JIT) nálgun við framleiðslu getur það aðstoðað fyrirtæki við að lágmarka birgðahald og auka skilvirkni. Fyrirtæki sem taka JIT nálgun við fjöldaaðlögun þurfa áreiðanlega birgja og birgðafyllingarkerfi sem lætur þá vita nákvæmlega þegar panta þarf nýtt efni.

Hápunktar

Fjórar aðalgerðir fjöldaaðlögunar eru samvinnuaðlögun, aðlögunaraðlögun, gagnsæ sérsniðin og snyrtivörusérsmíði.
Nýstárleg framleiðslutækni hjálpar fyrirtækjum að framleiða skiptanlega hluta sem hægt er að sameina á margvíslegan hátt til að byggja upp hagkvæma vöru sem fullnægir þörfum ákveðins viðskiptavinar.
Fjöldaaðlögun er ferli sem gerir viðskiptavinum kleift að sérsníða ákveðna eiginleika vöru en halda samt kostnaði við eða nálægt fjöldaframleiðsluverði.
Ýmis fyrirtæki nota fjöldaaðlögunaraðferðir, þar á meðal smásölufyrirtæki, hugbúnaðarframleiðendur, fjármálaþjónustufyrirtæki og húsagerðarmenn.
Fyrirtæki sem bjóða upp á fjöldaaðlögun geta veitt sér samkeppnisforskot á önnur fyrirtæki sem bjóða eingöngu upp á almennar vörur.