Jurang Generasi
Apakah Jurang Generasi?
Jurang generasi merujuk kepada jurang yang memisahkan kepercayaan dan tingkah laku yang dimiliki oleh ahli dua generasi yang berbeza. Lebih khusus lagi, jurang generasi boleh digunakan untuk menerangkan perbezaan dalam pemikiran, tindakan dan cita rasa yang dipamerkan oleh ahli generasi muda berbanding yang lebih tua.
Perbezaannya mungkin dalam politik, nilai, budaya pop dan kawasan lain. Walaupun jurang generasi telah berleluasa sepanjang semua tempoh sejarah, keluasan perbezaan jurang ini telah melebar pada abad ke-20^ dan ke-21^.
Memahami Jurang Penjanaan
Jurang generasi memainkan peranan besar dalam perniagaan. Ini kerana untuk menjual kepada kumpulan yang berbeza syarikat mesti mencari jalan untuk mengimbangi keperluan dan pandangan individu daripada kumpulan tersebut. Perniagaan mesti sedar tentang perubahan demografi dan jantina pangkalan pelanggan mereka,. yang boleh menjejaskan kitaran perniagaan dan keuntungan mereka.
Istilah "jurang generasi" mula digunakan pada tahun 1960-an. Pada masa itu, baby boomers, mereka yang dilahirkan antara 1946 dan 1964, semakin berkembang jauh daripada ibu bapa mereka dalam kepercayaan dan pendapat mereka.
Ahli sosiologi menggunakan tatanama untuk merujuk kepada segmen generasi yang berbeza. Sebagai contoh, ahli Gen Z, yang dilahirkan antara 1996 dan 2012, dipanggil " pribumi digital " kerana mereka telah hidup dengan teknologi digital sepanjang hidup mereka.
Sebaliknya, ahli generasi yang lebih tua dipanggil " pendatang digital " dan cenderung kurang selesa dengan penggunaan teknologi secara peribadi. akibatnya, syarikat teknologi memasarkan produk secara berbeza kepada setiap kumpulan umur.
Segmen generasi pergi oleh pemegang lain: generasi terhebat juga dikenali sebagai "bayi radio"; generasi senyap juga telah dipanggil "tradisionalis." Baby boomer juga dikenali sebagai generasi "saya".
Bagaimana Generasi Dibezakan
Generasi hidup semasa telah dibahagikan kepada enam kumpulan utama berikut:
Generasi senyap
1 Milenium
1 Generasi Z
Setiap generasi mempunyai ciri-ciri tersendiri berkenaan vernakular, pengaruh teknologi, sikap di tempat kerja, kesedaran umum, dan cara hidup.
Generasi terhebat
Sebagai mangsa Kemelesetan Besar dan Perang Dunia II yang terselamat, mereka memainkan peranan penting dalam membentuk Amerika Syarikat menjadi kuasa ekonomi dan ketenteraan. Kumpulan ini ditakrifkan oleh patriotisme, kerja berpasukan, dan pemanduan. Mereka dilahirkan dari tahun 1901 hingga 1927.
Generasi senyap
Lahir 1928 hingga 1945, ahli generasi senyap yang lebih tua berjuang di Korea, manakala yang lebih muda menari mengikut Elvis dan rock 'n' roll awal, dan membentuk kepimpinan pergerakan hak sivil. Lebih tradisional dan mengikut peraturan daripada baby boomer, mereka juga dipanggil generasi tradisionalis, walaupun itu mungkin nama yang salah untuk kumpulan ini.
Baby boomer
Mereka menyaksikan peningkatan kesaksamaan sosial dan ekonomi dan menjadi dewasa apabila negara berpecah oleh pandangan yang berbeza tentang politik, peperangan, dan keadilan sosial. Boomer mengambil bahagian dalam beberapa perubahan sosial terbesar dalam sejarah negara, semasa 1960-an dan 1970-an, dengan Pergerakan Hak Sivil dan Pergerakan Wanita.
Generasi X
Dilahirkan antara 1965 dan 1980, Gen-Xers membesar dengan teknologi baru muncul dan ketidakcekapan politik dan institusi. Mereka menyaksikan Watergate, Pulau Tiga Batu, dan krisis tebusan Iran. Tetapi mereka juga memerhatikan kemajuan teknologi utama. Mesin mimeograf berkembang menjadi mesin penyalin berkelajuan tinggi, dan mesin faks memberi laluan kepada e-mel. Mesin penambah berat telah digantikan dengan kalkulator pegang tangan, dan komputer mengecil dalam saiz dan kelajuan pemprosesan.
Milenium
Dilahirkan antara 1981 dan 1996, milenium sentiasa mengenali TV kabel, alat kelui, mesin menjawab, komputer riba dan permainan video. Kemajuan teknologi dalam media masa nyata dan komunikasi telah mendorong jangkaan mereka untuk segera. Mereka adalah generasi yang merapatkan jurang pembesar dalam dunia sebelum dan selepas Internet.
Mereka juga telah melihat tragedi yang tidak terperi pada masa muda mereka, dengan peristiwa-peristiwa seperti penembakan Sekolah Tinggi Columbine pada tahun 1999 dan serangan pada September. 11, 2001. Milenium dilanda teruk oleh Kemelesetan Besar 2008,. menjejaskan pandangan jangka panjang kewangan mereka.
Mereka yang lahir di pinggir Gen-X dan Millennials kadangkala dirujuk sebagai X-ennials.
Generasi Z
Generasi Z ialah generasi selepas milenial, yang lahir antara 1997 dan 2012. Generasi ini terdiri daripada individu dewasa muda, remaja dan kanak-kanak. Ini adalah generasi pertama yang membesar dengan Internet sebagai fakta kehidupan, tidak mengetahui dunia tanpa e-mel, akses segera kepada maklumat atau telefon bimbit.
Kohort Gen Z lebih berkemungkinan menjadi anak pendatang berbanding milenium ialah: 22% berbanding 14%, masing-masing.
Generasi Z dijangka mencatatkan prestasi yang baik dari segi kewangan, semakin dewasa dalam ekonomi yang kukuh. Krisis ekonomi pada tahun 2020 telah menjejaskan kestabilan itu dan apa yang akan berlaku seterusnya masih belum ditentukan. Generasi ini berbilang kaum dan etnik serta serupa dengan milenium dari segi kepercayaan sosial dan dasar mereka. Kedua-dua generasi adalah progresif dan percaya kepada kesaksamaan sosial dan kepentingan perubahan iklim.
Pertimbangan Khas
Memahami generasi yang berbeza adalah penting untuk perniagaan mengetahui kepada siapa mereka harus memasarkan dan caranya. Langkah pertama ialah memahami produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh perniagaan anda dan siapa khalayak sasarannya. Dari situ, mempelajari cara terbaik untuk memasarkan kepada mereka, tanpa melibatkan stereotaip, adalah langkah penting untuk berjaya.
Perniagaan mesti kekal dengan identiti mereka. Jika sebuah syarikat tidak dianggap sebagai hip atau muda, maka menggunakan perkataan hip atau muda untuk memasarkan kepada Generasi Z, sebagai contoh, akan dilihat sebagai tidak sahih dan mungkin menjadi bumerang.
Milenium dan baby boomer adalah generasi terbesar.
Baby boomer juga merupakan golongan terkaya manakala golongan milenium mencapai usia pertengahan dan akan mempunyai lebih banyak kekayaan untuk dibelanjakan. Memahami jenis ciri generasi ini akan membantu dalam pemasaran. Selain itu, mengetahui apa yang generasi ini perlukan pada masa tertentu akan membantu.
Contohnya, baby boomer hampir bersara atau sudah bersara, jadi aspek persaraan dalam memasarkan produk mungkin berguna. Milenium agak muda, dalam pertengahan dua puluhan hingga empat puluhan, jadi menangani topik seperti membeli rumah atau kereta pertama atau memulakan keluarga mungkin menarik minat mereka.
Selain itu, perniagaan perlu tahu di mana hendak dipasarkan. Baby boomer membesar dalam zaman tanpa telefon pintar atau Internet. Walaupun ramai yang celik teknologi, ramai juga yang masih membaca surat khabar fizikal dan menonton TV kabel. Jika anda memasarkan kepada baby boomer, itu mungkin satu perkara yang perlu dipertimbangkan.
Sebaliknya, Generasi Z membesar dengan telefon pintar dan tablet di tangan, jadi pemasaran secara digital kepada mereka akan menjadi langkah pintar.
Soalan Lazim Jurang Generasi
Apakah Jurang Generasi?
Jurang generasi ialah pemikiran, kepercayaan, dan ideologi yang memisahkan satu generasi daripada generasi seterusnya. Ini boleh merangkumi kepercayaan tentang politik, perniagaan, kaum dan budaya pop.
Apa yang Menyebabkan Jurang Generasi?
Jurang generasi hanya disebabkan oleh usia dan keadaan dunia pada masa satu generasi telah dewasa. Sebagai contoh, kepercayaan dan persepsi mereka yang membesar semasa Perang Dunia II mungkin berbeza daripada mereka yang membesar pada tahun 1960-an—walaupun yang pasti, persamaan akan kekal.
Apakah Nama Jurang Generasi?
Beberapa jurang generasi yang berbeza ialah tradisionalis, baby boomer, Generasi X, milenium dan Generasi Z.
Adakah Jurang Generasi Bukan Lagi Jurang?
Terdapat banyak kajian yang dijalankan mengenai topik ini. Akan sentiasa ada generasi yang berbeza, hanya kerana orang dilahirkan pada masa yang berbeza. Begitu juga, dunia dan masyarakat sentiasa berubah, yang secara tidak sengaja akan mengubah persepsi individu bergantung pada tempoh mereka membesar. Kajian juga menunjukkan bahawa perbezaan dalam jurang generasi adalah minimum. Perbezaan individu juga memainkan peranan, begitu juga faktor sosio-ekonomi.
Bagaimana Kita Boleh Merapatkan Jurang Generasi?
Terdapat cara untuk merapatkan jurang generasi dalam situasi tertentu di tempat kerja. Menggalakkan kerja berpasukan pelbagai generasi adalah satu taktik. Mewujudkan nilai budaya yang jelas, seperti menonjolkan kepentingan kualiti kerja dan bukannya tempat kerja dilakukan (pejabat berbanding jarak jauh), adalah satu lagi. Menggabungkan banyak saluran komunikasi yang berfungsi untuk semua individu, menganjurkan program bimbingan, dan menekankan rasa hormat di atas segalanya juga merupakan alat yang berguna.
Garisan bawah
Jurang generasi terdiri daripada kepercayaan yang berbeza tentang politik, agama, masyarakat, budaya pop, yang wujud antara generasi yang berbeza. Kepercayaan ini dibentuk oleh keadaan dunia di mana individu yang dimiliki oleh setiap generasi membesar.
Perniagaan sering cuba memahami generasi yang berbeza supaya mereka boleh mencipta dan memasarkan produk dengan jayanya. Perniagaan juga cuba dan memahami perbezaan ini untuk merapatkan jurang penjanaan di kalangan pekerja, dengan harapan membina tempat kerja yang padu dan cekap.
##Sorotan
Jurang penjanaan antara individu boleh digunakan untuk menjelaskan perbezaan dalam pandangan dunia dan tindakan yang diperhatikan dalam kalangan kumpulan umur yang berbeza.
Perniagaan selalunya bertujuan untuk memahami ciri-ciri berbeza setiap generasi untuk mencipta dan memasarkan produk dan perkhidmatan mereka dengan lebih baik.
Majikan berusaha untuk mengurangkan jurang generasi dalam tempat kerja dengan menggunakan pelbagai teknik.
Generasi hidup semasa ialah Generasi Terhebat, generasi senyap, baby boomer, Generasi X, milenium dan Generasi Z.
Jurang generasi ditakrifkan sebagai pemikiran dan pandangan dunia berbeza yang dipegang oleh kohort generasi yang berbeza.
