Generationskløft
Hvad er en generationskløft?
En generationskløft refererer til den kløft, der adskiller de overbevisninger og adfærd, der tilhører medlemmer af to forskellige generationer. Mere specifikt kan en generationskløft bruges til at beskrive forskellene i tanker, handlinger og smag udstillet af medlemmer af yngre generationer versus ældre.
Forskellene kan være i politik, værdier, popkultur og andre områder. Mens generationskløfter har været fremherskende gennem alle perioder af historien, er bredden af forskelle mellem disse kløfter blevet større i det 20. og 21. århundrede.
Forstå generationsgab
Generationsforskelle spiller store roller i virksomheder. Dette skyldes, at virksomheder for at sælge til forskellige grupper skal finde måder at balancere behovene og synspunkterne hos enkeltpersoner fra disse grupper. Virksomheder skal være opmærksomme på de skiftende demografi og køn i deres kundebase,. hvilket kan påvirke deres forretningscyklusser og bundlinjer.
Udtrykket "generationsgab" blev først brugt i 1960'erne. I løbet af den tid voksede babyboomerne, dem født mellem 1946 og 1964, fra deres forældre i deres tro og meninger.
Sociologer bruger nomenklatur til at henvise til forskellige generationssegmenter. For eksempel kaldes medlemmer af Gen Z, født mellem 1996 og 2012, " digitale indfødte ", fordi de har levet med digital teknologi hele deres liv.
Derimod kaldes ældre generationsmedlemmer " digitale immigranter " og har en tendens til at være mindre komfortable med den personlige brug af teknologier. Derfor markedsfører teknologivirksomheder produkter forskelligt for hver aldersgruppe.
Generationssegmenter går efter andre håndtag: den største generation er også kendt som "radiobabyer"; den tavse generation er også blevet kaldt "traditionalister". Babyboomere er også kendt som "mig"-generationen.
Hvordan generationer skelnes
De nuværende levende generationer er blevet opdelt i følgende seks hovedgrupper:
Tavs generation
Generation Z
Hver generation har sine egne karakteristika med hensyn til folkemunde, teknologiske påvirkninger, holdninger på arbejdspladsen, generel bevidsthed og livsstil.
Største generation
Som overlevende af Den Store Depression og Anden Verdenskrig var de medvirkende til at forme USA til en økonomisk og militær magt. Denne gruppe er defineret af patriotisme, teamwork og drive. De er født fra 1901 til 1927.
Tavs generation
Født 1928 til 1945 kæmpede ældre medlemmer af den tavse generation i Korea, mens de yngre dansede til Elvis og tidlig rock 'n' roll og dannede ledelsen af borgerrettighedsbevægelsen. Mere traditionelle og regel-følgende end baby boomers, de kaldes også den traditionalistiske generation, selvom det kan være en forkert betegnelse for denne gruppe.
Baby boomere
De oplevede stigende social og økonomisk lighed og blev myndige, da landet blev splittet af forskellige syn på politik, krig og social retfærdighed. Boomerne deltog i nogle af de største sociale ændringer i landets historie, i løbet af 1960'erne og 1970'erne, med Civil Rights Movement og Women's Movement.
Generation X
Gen-Xers blev født mellem 1965 og 1980 og voksede op med nye teknologier og politisk og institutionel inkompetence. De var vidne til Watergate, Three Mile Island og den iranske gidselkrise. Men de observerede også store teknologiske fremskridt. Mimeograph-maskiner udviklede sig til højhastigheds-kopimaskiner, og faxmaskiner gav plads til e-mail. Tunge tilføjelsesmaskiner blev erstattet af håndholdte lommeregnere, og computere krympede i størrelse og behandlingshastighed.
Millennials
Født mellem 1981 og 1996 har millennials altid kendt til kabel-tv, personsøgere, telefonsvarer, bærbare computere og videospil. Teknologiske fremskridt inden for medier og kommunikation i realtid har drevet deres forventning om umiddelbarhed. De er den generation, der bygger bro mellem at vokse op i en verden før og efter internettet.
De har også set utallige tragedier i deres ungdom, med begivenheder som Columbine High School-skyderierne i 1999 og angrebene den 11. september 2001. Millennials blev hårdt ramt af den store recession i 2008,. hvilket skadede de langsigtede udsigter for deres økonomi.
Dem, der er født på kanten af Gen-X og Millennials, bliver nogle gange omtalt som X-ennials.
Generation Z
Generation Z er generationen efter millennials, født mellem 1997 og 2012. Denne generation består af individer i ung voksen alder, teenagere og børn. Dette er den første generation, der voksede op med internettet som et faktum, uden at kende en verden uden e-mail, øjeblikkelig adgang til information eller mobiltelefoner.
Kohorterne af Gen Z er mere tilbøjelige til at være børn af immigranter, end millennials er: henholdsvis 22% mod 14%.
Generation Z forventedes at klare sig godt økonomisk og blive myndig i en stærk økonomi. Den økonomiske krise i 2020 ændrede den stabilitet, og hvad der kommer dernæst, er stadig uafklaret. Denne generation er racemæssigt og etnisk forskelligartet og ligner millennials med hensyn til dens sociale og politiske overbevisninger. Begge generationer er progressive og tror på social lighed og vigtigheden af klimaændringer.
Særlige overvejelser
At forstå de forskellige generationer er afgørende for, at virksomheder kan vide, hvem de skal markedsføre til og hvordan. Det første skridt er at forstå det produkt eller den service, din virksomhed tilbyder, og hvem dens målgruppe er. Derfra er det et vigtigt skridt til succes at lære den bedste måde at markedsføre til dem uden at involvere stereotyper.
Virksomheder skal forblive tro mod deres identitet. Hvis en virksomhed ikke opfattes som hip eller ung, så vil det at bruge hipt eller ungt lingo til for eksempel at markedsføre til Generation Z blive set som uægte og kan give bagslag.
Millennials og babyboomere er de største generationer.
Baby boomere er også de rigeste, mens millennials er ved at nå middelalderen og vil have mere rigdom at bruge. At forstå disse typer af karakteristika for en generation vil hjælpe med markedsføring. Det vil også hjælpe at vide, hvad disse generationer har brug for på et bestemt tidspunkt.
For eksempel er babyboomere ved at gå på pension eller er pensioneret, så aspekter af pensionering i markedsføringen af et produkt kan være nyttige. Millennials er ret unge, i midten af tyverne til fyrrerne, så det kan appellere til dem at tage fat på emner som at købe et hus eller den første bil eller starte en familie.
Derudover skal en virksomhed vide, hvor den skal markedsføre. Baby boomere voksede op i en tid uden smartphones eller internettet. Selvom mange er teknologikyndige, læser mange også stadig fysiske aviser og ser kabel-tv. Hvis du markedsfører til babyboomere, kan det være et område, du bør overveje.
På den anden side voksede Generation Z op med smartphones og tablets i hånden, så markedsføring digitalt til dem ville være det smarte træk.
Ofte stillede spørgsmål om generationskløft
Hvad er generationskløften?
En generationskløft er de tanker, overbevisninger og ideologier, der adskiller en generation fra den næste. Disse kan omfatte overbevisninger om politik, forretning, race og popkultur.
Hvad forårsager generationskløfter?
Generationsforskelle er simpelthen forårsaget af alder og verdens situation på det tidspunkt, hvor en generation er vokset op. For eksempel kan troen og opfattelserne hos dem, der voksede op under Anden Verdenskrig, være anderledes end dem, der voksede op i 1960'erne - selvom der helt sikkert vil være ligheder.
Hvad kaldes generationskløfterne?
Nogle af de forskellige generationskløfter er traditionalisterne, babyboomerne, Generation X, millennials og Generation Z.
Er generationskløften ikke længere en kløft?
Der er udført mange undersøgelser om dette emne. Der vil altid være forskellige generationer, simpelthen fordi mennesker er født på forskellige tidspunkter. På samme måde ændrer verden og samfundet sig hele tiden, hvilket uforvarende vil ændre opfattelsen af individer afhængigt af den periode, de er vokset op i. Undersøgelser viser også, at forskellene i generationsforskelle er minimale. Individuelle forskelle spiller også en rolle, ligesom socioøkonomiske faktorer.
Hvordan kan vi bygge bro over generationskløften?
Der er måder at bygge bro over generationskløften i visse situationer på arbejdspladsen. At tilskynde til flergenerations teamwork er én taktik. At skabe klare kulturelle værdier, såsom at fremhæve vigtigheden af arbejdets kvalitet frem for hvor arbejdet udføres (kontor versus fjernt), er en anden. Inkorporering af mange kommunikationskanaler, der fungerer for alle individer, organisering af mentorprogrammer og vægt på respekt frem for alt andet, er også nyttige værktøjer.
Bundlinjen
En generationskløft består af de forskellige overbevisninger om politik, religion, samfund, popkultur, der eksisterer mellem forskellige generationer. Disse overbevisninger er formet af tilstanden i verden, hvor individerne, der tilhører hver generation, voksede op.
Virksomheder forsøger ofte at forstå de forskellige generationer, så de kan skabe og markedsføre produkter med succes. Virksomheder forsøger også at forstå disse forskelle for at lukke generationskløften blandt medarbejdere og forhåbentlig opbygge en sammenhængende og effektiv arbejdsplads.
Højdepunkter
Generationsforskellen mellem individer kan bruges til at forklare forskelle i verdenssyn og handlinger observeret blandt personer i forskellige aldersgrupper.
Virksomheder sigter ofte efter at forstå de forskellige karakteristika ved hver generation for bedre at skabe og markedsføre deres produkter og tjenester.
Arbejdsgivere søger at mindske generationskløften på arbejdspladsen ved at anvende en række forskellige teknikker.
De nuværende levende generationer er den største generation, den tavse generation, babyboomere, generation X, millennials og generation Z.
En generationskløft er defineret som de forskellige tanker og verdensbilleder, som forskellige generationskohorter har.
