Pazar araştırması
Pazar Araştırması Nedir?
Pazar araştırması, doğrudan potansiyel müşterilerle yürütülen araştırmalar yoluyla yeni bir hizmetin veya ürünün uygulanabilirliğini belirleme sürecidir. Pazar araştırması, bir şirketin hedef pazarı keşfetmesine ve tüketicilerden ürün veya hizmete olan ilgileri hakkında görüş ve diğer geri bildirimler almasına olanak tanır.
Bu tür araştırmalar şirket içinde, şirketin kendisi veya pazar araştırmasında uzmanlaşmış üçüncü taraf bir şirket tarafından yapılabilir. Anketler, ürün testleri ve odak grupları aracılığıyla yapılabilir. Test denekleri genellikle ürün numuneleri ile telafi edilir veya zamanları için küçük bir maaş ödenir. Pazar araştırması, yeni bir ürün veya hizmetin araştırma ve geliştirmesinde (Ar-Ge) kritik bir bileşendir .
##Pazar Araştırmasını Anlama
Pazar araştırmasının amacı, hedef kitlenin onu nasıl alacağını belirlemek için belirli bir mal veya hizmetle ilişkili pazara bakmaktır. Bu, reklam çabalarını uyarlamak veya hangi özelliklerin tüketici için öncelikli olarak görüldüğünü belirlemek için kullanılabilen pazar bölümlendirme ve ürün farklılaştırma amacıyla bilgi toplamayı içerebilir .
Pazar araştırması, şirketlerin tüketicilerin ne istediğini anlamalarına, bu tüketicilerin kullanacağı ürünler geliştirmelerine ve sektörlerindeki diğer şirketlere göre rekabet avantajını sürdürmelerine yardımcı olmada kritik bir araçtır.
Bir işletme, pazar araştırması sürecini tamamlamak için çeşitli görevlerde bulunmalıdır. İncelenmekte olan pazar sektörüne dayalı olarak bilgi toplaması gerekir . İşletmenin, karar verme sürecinde kullanabileceği kalıpların veya ilgili veri noktalarının varlığını belirlemek için elde edilen verileri analiz etmesi ve yorumlaması gerekir.
Pazar Araştırması Bilgileri Nasıl Toplar?
Pazar araştırması, birincil bilgilerin veya şirket tarafından veya şirket tarafından işe alınan bir kişi tarafından toplananlarla ikincil bilgilerin veya bir dış kaynak tarafından toplananların birleşiminden oluşur.
###Birincil Bilgiler
Birincil bilgiler, şirketin doğrudan topladığı veya araştırmayı yürütmek üzere görevlendirilen bir kişi veya işletme tarafından toplanan verilerdir. Bu tür bilgiler genellikle iki kategoriye ayrılır: keşif ve özel araştırma.
Keşfedici araştırma, daha az yapılandırılmış bir seçenektir ve daha açık uçlu sorular aracılığıyla işlev görür ve şirketin ele alması gerekebilecek soruların veya sorunların sunulmasıyla sonuçlanır. Spesifik araştırma, keşifsel araştırmalar yoluyla sıklıkla dikkat çeken, önceden belirlenmiş sorunlara yanıtlar bulur.
İkincil Bilgi
İkincil bilgi, bir dış varlığın halihazırda toplamış olduğu verilerdir. Bu, hükümet nüfus sayımı verilerinden nüfus bilgilerini,. ticaret birliği araştırma raporlarını veya aynı pazar sektöründe faaliyet gösteren başka bir işletmeden sunulan araştırmaları içerebilir.
Pazar Araştırması Örneği
Birçok şirket, yeni ürünleri test etmek veya tüketicilerden ne tür ürün veya hizmetlere ihtiyaç duydukları ve şu anda sahip olmadıkları hakkında bilgi almak için pazar araştırmasını kullanır.
Örneğin, işe girmeyi düşünen bir şirket, ürün veya hizmetinin uygulanabilirliğini test etmek için pazar araştırması yapabilir. Pazar araştırması tüketicinin ilgisini doğrularsa, işletme, iş planına güvenle devam edebilir . Değilse, şirket, ürünü müşteri istekleri doğrultusunda getirmek için üründe ayarlamalar yapmak için pazar araştırmasının sonuçlarını kullanmalıdır.
Pazar Araştırmasının Gelişimi
Resmi pazar araştırması 1920'lerde Almanya'da başladı. Aynı zamanda, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pazar araştırması, Radyonun Altın Çağı'nın reklam patlaması sırasında başladı. Radyoda reklam veren şirketler, farklı radyo programlarına nasıl sponsorluk yapıldığının ortaya çıkardığı demografiyi anlamaya başladı .
Yüz Yüze Görüşmeler
Oradan, sokaktaki insanlarla okudukları yayınlar ve görüşmecinin onlara gösterdiği dergilerde veya gazetelerde yayınlanan reklamlardaki reklamlardan veya markalardan herhangi birini tanıyıp tanımadıkları hakkında röportaj yapacak şirketler geliştirildi. Bu görüşmelerden elde edilen veriler, bu reklamların ne kadar etkili olduğunu görmek için yayının tirajı ile karşılaştırılmıştır. Pazar araştırması ve anketler bu erken tekniklerden uyarlanmıştır.
Pazarınızı güçlü bir şekilde anlamak için talebi, pazar boyutunu, ekonomik göstergeleri, konumu, pazar doygunluğunu ve fiyatlandırmayı anlamalısınız.
Telefon Araştırması
Veri toplama daha sonra telefona kaydırılarak yüz yüze iletişim gereksiz hale geldi. Bir telefon operatörü bilgi toplayabilir veya odak grupları düzenleyebilir ve bunu daha hızlı, daha düzenli ve düzenli bir şekilde yapabilir. Bu yöntem, pazar araştırması modelini büyük ölçüde geliştirdi.
Çevrimiçi Pazar Araştırması
İnsanların çevrimiçi ortamda daha fazla zaman geçirmesiyle birlikte, birçok pazar araştırması faaliyeti de çevrimiçi ortama kaymıştır. Platform değişmiş olsa da, veri toplama hala çoğunlukla anket tarzı bir biçimde yapılmaktadır. Ancak, onları sokakta bularak veya telefonla arayarak aktif olarak katılımcı arayan şirketler yerine,. insanlar kaydolmayı ve anketlere katılmayı ve zamanları olduğunda görüş bildirmeyi seçebilirler. Bu, süreci çok daha az müdahaleci ve daha az aceleci hale getirir, çünkü insanlar bunu kendi zamanlarında ve kendi iradeleriyle yapabilirler.
Alt çizgi
Pazar araştırması, şirketlerin ürünlerinin talebini ve uygulanabilirliğini anlamalarına ve gerçek dünyada nasıl performans gösterebileceğini görmelerine olanak tanır. Pazar araştırması, birincil bilgiler veya ikincil bilgiler yoluyla yürütülür ve her ikisi de bir şirketin tekliflerine ilişkin benzersiz bilgiler sağlar. Pazar araştırması, bir şirketin araştırma ve geliştirme (Ar-Ge) aşamasının önemli bir bileşenidir ve başarısının ve büyümesinin kilit bir yönüdür.
##Öne çıkanlar
Şirketler, potansiyel bir müşteriyle doğrudan iletişim kurarak yeni bir ürün veya hizmetin uygulanabilirliğini test etmek için pazar araştırmasını kullanır.
Pazar araştırması ile şirketler hedef pazarlarını belirleyebilir ve gerçek zamanlı olarak tüketicilerden görüş ve geri bildirim alabilir.
Araştırma, anketleri, ürün testlerini ve odak gruplarını içerir.
Pazar araştırması, birincil bilgilerin (doğrudan toplanan bilgiler) veya bir dış varlığın halihazırda topladığı bilgiler olan ikincil bilgilerin birleşimidir.
Bu tür araştırmalar şirket içinde, şirketin kendisi veya pazar araştırmasında uzmanlaşmış bir dış şirket tarafından yapılabilir.
##SSS
Ücretli Pazar Araştırması Anketleri Nedir?
Ücretli pazar araştırması, bir araştırma çalışmasına katılmaları için ödeme yapılan bir grup bireyi içerir. Bu, anketleri doldurmayı, grup çalışmalarına katılmayı, araştırma panellerini ve daha fazlasını içerebilir. Bireyler genellikle önceden seçilir ve zaman ve emekleri için parasal olarak ödüllendirilir.
Ana Pazar Araştırması Türleri Nelerdir?
Ana pazar araştırması türleri, odak grupları, anketler ve anketleri içeren birincil araştırma, makaleler, infografikler ve beyaz kağıtları içeren ikincil pazar araştırması, müşterilerin nasıl hissettiği ve düşündüğü hakkında bilgi veren nitel araştırma ve nicel araştırmadır. , web sitesi görüntülemeleri, sosyal medya katılımı ve aboneler gibi verileri ve istatistikleri kullanır.
Çevrimiçi Pazar Araştırması Nedir?
Çevrimiçi pazar araştırması, İnternet üzerinden yürütülen pazar araştırmasıdır. Çevrimiçi pazar araştırması, nitel veya nicel olabilir ve birincil ve ikincil pazar araştırması yöntemleriyle aynı formatı takip edebilir.
Pazar Araştırması Nedir?
Pazar araştırması, bir ürün veya hizmet için pazar talebinin proaktif analizidir. Bir pazar araştırması, o ürün veya hizmete olan talebi etkileyen pazarda yer alan tüm faktörleri inceler. Buna fiyat, yer, rekabet, ikameler ve genel ekonomik aktivite dahildir.
