Neytendaráðgjöf
Hvað er neytendaákvörðun?
Neytendaviðmið er hugtak til að flokka vörur og þjónustu sem neytendur telja ónauðsynlegar, en æskilegar ef tiltækar tekjur þeirra nægja til að kaupa hana. Dæmi um neytendavörur geta verið varanlegar vörur,. hágæða fatnaður, afþreying, tómstundastarf og bifreiðar.
Fyrirtæki sem bjóða upp á þessa tegund af vörum og þjónustu eru venjulega annað hvort kölluð neytendavænt eða sveiflukennd neytandi.
Skilningur á mati neytenda
Oft er rætt um kaup á neytendavörum í samanburði við hliðstæðu þess: neytendavörur. Báðar vöruflokkarnir eru undir áhrifum af hringrásum hagkerfisins. Almennt séð, þegar hagkerfið er sterkt, græða neytendur meira og eyða meira í neytendavörur. Á hinn bóginn, þegar hagkerfi er í samdrætti, græða neytendur venjulega minna og einbeita eyðslu sinni meira að neytendavöru, einnig nefnt neytendavörn.
Hagsveiflur hafa mikil áhrif á afkomustyrk og neysluútgjöld í hagkerfi. Það eru fjögur stig hagsveiflu, skilgreind sem stækkun, hámark, samdráttur og lægð. Vaxandi hagkerfi - stækkun til hámarks - einkennist venjulega af sterkari tekjum fyrir fyrirtæki og neytendur ásamt meiri eyðslu. Samdráttarhagkerfi – samdráttur til lægðar – hefur almennt þveröfug áhrif.
Þegar hagkerfi er að vaxa er venjulega gert ráð fyrir að neytendur þess hafi meiri ráðstöfunartekjur til að eyða í valkvæða hluti og minni áhyggjur af sparnaði fyrir erfiða tíma. Þetta leiðir til aukinnar eftirspurnar eftir neytendavörum.
Að öðrum kosti, í lélegu hagkerfi, eru neytendur líklegri til að sleppa kaupum á ónauðsynlegum neytendavörum til að auka við sparnað sinn. Þessir neytendur þurfa hins vegar enn að kaupa helstu heimilisvörur eins og salernispappír, pappírshandklæði, mat, drykki og gas, sem allir teljast til neytenda.
Neytendaviðmið og hagvísar
Það eru nokkrir hagvísar sem hjálpa hagfræðingum að ákvarða stöðu hagkerfis. Þessar vísbendingar eru einnig mikilvægar til að spá fyrir um mögulega þróun fyrir bæði flokkun neytenda og neytendavöruflokka.
landsframleiðsla
Venjulega er verg landsframleiðsla (VLF) mælikvarði númer eitt til að greina hagkerfi. Þegar landsframleiðsla vex gefur það til kynna vaxandi hagkerfi sem er tilbúið til að eyða meira. Hins vegar, þegar landsframleiðsla fer minnkandi, er það vísbending um samdrátt og þörf á meiri varkárni í útgjöldum.
Traust neytenda
Traust neytenda getur líka skipt máli. Í veikingu hagkerfis minnkar tiltrú neytenda venjulega, sem veldur því að neytendur herða sultarólina með því að fresta fríum og innkaupum á ónauðsynlegum vörum, svo sem hágæða smásölu, stórskjásjónvarpi eða dýrum nýjum bílum. Minni eftirspurn eftir neytendavali er yfirleitt undanfari minni sölu hjá þeim fyrirtækjum sem framleiða þessar vörur, sem getur leitt til versnandi efnahagsskilyrða og meiri samdráttar.
Hlutabréf neytendafyrirtækja hafa tilhneigingu til að leiða til almennrar lækkunar á hlutabréfamarkaði í upphafi samdráttar.
The Bureau of Economic Analysis (BEA) gefur út mánaðarlega skýrslu um persónulegar tekjur og útgjöld,. sem einnig er sameinuð við Seðlabanka Bandaríkjanna (Fed) náið fylgst með persónulegum neysluútgjöldum til að mæla verðbólgu . Í vaxtarstigum munu persónulegar tekjur og persónuleg eyðsla venjulega aukast, sem leiðir til meiri eyðslu í neytendavörur. Á meðan á samdrætti stendur eru tekjur einstaklinga og einkaeyðsla yfirleitt lægri.
Vextir
Vextir geta einnig verið áhugaverður mælikvarði til að fylgjast með á öllum gerðum hagsveiflu. Venjulega munu alríkismarkaðsnefndin (FOMC) og skuldabréfamarkaðir almennt sjá hækkandi vexti í vaxtarstigum og lækkandi vextir í samdrætti. Vextir geta verið stór þáttur fyrir fyrirtæki sem notfæra sér lánamarkaði fyrir fjármögnun fyrirtækja. Peningastefnan leitast venjulega við að lækka vexti í samdrætti til að hjálpa til við örvun fyrirtækja.
Aðrar vísbendingar
Aðrir mánaðarlegir vísbendingar sem fylgst er vel með til að spá fyrir um þróun neytenda geta verið eftirfarandi:
Smásala
Launaskrár utan landbúnaðar
Atvinnuleysisstig
Vinnumarkaðstími
Vinnumarkaðstekjur
Framleiðslustarfsemi
Þjónustustarfsemi
Húsasala
Byggingarstarfsemi
Fjárfestingaráætlanir: Þjónusta vs. Staples
Þegar hagkerfi er að vaxa munu næstum allar atvinnugreinar sjá hlutabréfaverðmæti hækka. Þetta er hjálpað með auknum hagnaði og meiri ráðstöfunartekjum neytenda. Vaxtarfasar gera venjulega fjárfestingu í hlutabréfum mun eftirsóknarverðari. Oft, þegar merki um efnahagsbata byrja að birtast, leiða neytendaviðskipti hlutabréfa til bata á hlutabréfamarkaði.
Aftur á móti, þegar hagkerfi er að dragast saman, eru fjárfestar líklegri til að snúa sér að neytendahlutabréfum, sem og öðrum áhættuminni fjárfestingum, svo sem fyrirtækjaskuldabréfum og ríkisskuldabréfum. Þessar tegundir fjárfestinga veita enn meira öryggi, en skila samt hagkvæmri ávöxtun.
ETFs
Margir fjárfestar vilja taka veðmál sín í gegnum kauphallarsjóði (ETFs) í gegnum allar tegundir hagsveiflu. Þessir sjóðir geta takmarkað áhættu með aukinni dreifingu en samt sem áður gert ráð fyrir samþjöppun fjárfestingarstaða. Í flokkum neytenda og hefta neytenda, State Street Global Advisors býður upp á tvo af helstu valkostum markaðarins.
Consumer Discretionary Select Sector SPDR Fund (XLY) inniheldur neytendahlutabréf S&P 500. Helstu eignir þess, frá og með ágúst 2020, voru eftirfarandi :
Amazon (AMZN)
Home Depot (HD)
McDonald's (MCD)
NIKE (NKE)
Lowe's (LOW)
Consumer Staples Select Sector SPDR Fund (XLP) inniheldur hlutabréf S&P 500 neytendahefta. Helstu eignir þess, frá og með ágúst 2020, voru eftirfarandi :
Procter & Gamble (PG)
PepsiCo Inc. (PEP)
Walmart (WMT)
Coca-Cola (KO)
Mondelez (MDLZ)
Þessar ETFs geta verið góðir fjárfestingarkostir til að íhuga þegar leitast er við að fletta í gegnum mismunandi gerðir hagsveiflu.
Hápunktar
Neytendur hafa tilhneigingu til að eyða meira í neytendavörur í hagvaxtarstigum, sem einkennast venjulega af hærri ráðstöfunartekjum.
Geðþótta neytenda getur verið andstæða við neytendavörur, sem er flokkun fyrir fyrirtæki sem talin eru framleiða daglegar nauðsynjar.
Neytendaval er flokkun á ónauðsynlegum neysluvörum og þjónustu sem greiningaraðilar og fjárfestar fylgjast með.
