Neyðarverð

Hvað er neyðarverð?

Neyðarverð er þegar fyrirtæki velur að setja niður verðið sem það rukkar fyrir vöru eða þjónustu í stað þess að hætta að framleiða vöruna alveg. Slíkar ákvarðanir eru venjulega teknar við erfiðar markaðsaðstæður þegar sala á tilteknum hlut eða þjónustu hefur dregist verulega saman og fyrirtækið getur ekki selt nóg til að standa straum af þeim fasta kostnaði sem fylgir viðskiptum.

Notkun neyðarverðs er ætlað að örva sölu til að mynda nægjanlegt sjóðstreymi til að standa straum af rekstrarkostnaði fyrirtækis.

Að skilja neyðarverð

Stundum mun fyrirtæki velja að lækka vöruverð frekar en að hætta starfsemi algjörlega. Rökin eru sú að jafnvel á neyðarlegu verði geta innkomnar tekjur að minnsta kosti hjálpað til við að standa straum af fastum, óumflýjanlegum kostnaði sem tengist rekstri fyrirtækisins, svo sem leigu, tryggingar, laun og vexti.

Öfugt við sölu með tapi er neyðarverð breytilegur kostnaður hlutar - kostnaður fyrirtækja sem breytist í hlutfalli við framleiðsluframleiðslu, svo sem vinnuafl, hráefni og orku - með lítilli álagningu innifalinn. Í stuttu máli er það lágmarksverð sem fyrirtæki getur framleitt og selt hlut og samt skilað hagnaði.

###Mikilvægt

Ef ekki er hægt að selja hlutinn á verði sem er hærra en breytilegur framleiðslukostnaður mun fyrirtækið líklega kjósa að hætta því í staðinn.

Fyrirtæki sem neyða verðlagningu hafa ekki efni á að tileinka sér slíkt ráðningarátak sem hluta af langtímaviðskiptamódeli sínu. Neyðarverðlagningu er ætlað að vera tímabundið á meðan það breytir framleiðslu, breytir starfsemi eða bíður eftir að markaðsaðstæður batni.

Neyðarverðlagning, einnig nefnd brunaútsala,. getur átt við neysluvörur sem og fjárfestanlegar eignir eins og eignir og verðbréf.

Dæmi um neyðarverð

Viðbjóðslegur samdráttur er nýbúinn að koma niður á hagkerfinu, sem hefur valdið fjöldaatvinnuleysi og hvatt neytendur til að herða fjárhagsáætlun sína. Smásöluaðilinn ABC á í erfiðleikum með að losa vörur sínar á venjulegu verði, sem leiðir til alvarlegrar samdráttar í tekjum. Þar sem engir peningar koma inn, á smásalinn ABC á hættu að lenda í vanskilum á reikningum og hætta rekstri nema lausn finnist fljótt.

Stjórnendur bregðast við með því að hefja brunaútsölu á sumum vörum sem verst verða fyrir barðinu á gígandi eftirspurn. Einn af þeim hlutum sem falla í þennan flokk kostar fyrirtækið 1,50 Bandaríkjadali að framleiða og komast inn á verslunargólfið. Eftir að hafa íhugað annan kostnað sem tengist sölu á hlutnum, svo sem laun gjaldkera, leigu, tryggingar o.s.frv., komast stjórnendur að þeirri niðurstöðu að það að afhenda vöruna fyrir allt minna en $2,50 myndi tákna tap.

Á heilbrigðari tímum rukkaði smásalinn ABC $6,50 fyrir sama hlut. Nú er það sammála um að verð upp á $3,50, 46% afslátt, ætti að bjóða viðskiptavinum nægan hvata á þessu erfiða tímabili, en samt gera fyrirtækinu kleift að skapa hagnað.

$1 hagnaður er hvergi nærri eins ábatasamur og $4; það mun þó að minnsta kosti leiða til þess að einhverjar tekjur koma inn, frekar en ekkert, og halda fyrirtækinu gangandi þar til traustið kemur aftur og neysluútgjöld taka við sér á ný.

Neyðarverð vs. Neyðarútsala

Óþarfa verði er stundum ranglega ruglað saman við neyðarsölu. Hugtökin tvö hafa mismunandi merkingu, þar sem neyðarsala vísar til eigna, hlutabréfa eða annarra eigna sem eru seldar á brýn hátt, venjulega við óhagstæðar aðstæður fyrir seljanda.

Þröng sala á sér oft stað með tapi vegna þess að fé sem er bundið í eigninni þarf innan skamms tíma fyrir aðra, brýnni skuldir. Fjármunir sem safnað er frá neyðarsölu eru oft notaðir til að greiða fyrir lækniskostnað eða önnur neyðartilvik.

Til dæmis gæti einstaklingur þurft að selja fasteign í skyndi til að greiða stóran og óvæntan sjúkrahúsreikning. Þeir eru hvattir til að selja strax til að standa straum af þeirri skuld og verðleggja því eignina hart til að laða að kaupendur fljótt.

##Hápunktar

• Það er lágmarksverð sem fyrirtæki getur selt hlut og hagnast á.

• Fyrirtæki getur hætt framleiðslu vörunnar ef ekki er hægt að selja hana á hærra verði en breytilegur framleiðslukostnaður hennar.

• Neyðarverð vísar til þess verðs sem fyrirtæki setur niður vöru eða þjónustu í stað þess að hætta að framleiða hana.

• Neyðarverð er oft gert við erfiðar markaðsaðstæður til að reyna að örva sölu og að minnsta kosti standa undir föstum kostnaði.