Harga Kesusahan
Apakah Harga Kesusahan?
Harga kesusahan ialah apabila syarikat memilih untuk menurunkan harga yang dikenakannya untuk item atau perkhidmatan dan bukannya menghentikan produk itu sama sekali. Keputusan sedemikian biasanya dibuat semasa keadaan pasaran yang sukar apabila penjualan item atau perkhidmatan tertentu telah perlahan secara mendadak, dan syarikat tidak dapat menjual cukup untuk menampung kos tetap yang berkaitan dengan menjalankan perniagaan.
Menggunakan harga tekanan adalah bertujuan untuk merangsang jualan untuk menjana aliran tunai yang mencukupi untuk sekurang-kurangnya menampung kos operasi syarikat.
Memahami Harga Kesusahan
Kadangkala syarikat akan memilih untuk menurunkan harga item daripada menghentikan operasi sepenuhnya. Rasionalnya ialah walaupun pada harga yang tertekan, pendapatan masuk sekurang-kurangnya dapat membantu menampung kos tetap yang tidak dapat dielakkan yang berkaitan dengan menjalankan perniagaan, seperti sewa, insurans, gaji dan faedah.
Berbanding dengan jualan pada kerugian, harga tekanan ialah kos berubah bagi sesuatu item—perbelanjaan korporat yang berubah mengikut perkadaran dengan output pengeluaran, seperti buruh, bahan mentah dan tenaga—dengan markup kecil disertakan. Ringkasnya, ia adalah harga minimum syarikat boleh mengeluarkan dan menjual barang dan masih memperoleh keuntungan.
###Penting
Jika item itu tidak boleh dijual pada harga yang lebih tinggi daripada kos pengeluaran berubah, syarikat mungkin akan memilih untuk menghentikannya.
Syarikat yang mengalami tekanan harga tidak mampu untuk menggunakan inisiatif tersebut sebagai sebahagian daripada model perniagaan jangka panjang mereka. Penetapan harga tekanan adalah bersifat sementara sementara ia mengalihkan pengeluaran, menukar operasi atau menunggu keadaan pasaran bertambah baik.
Penetapan harga tekanan, juga dirujuk sebagai jualan kebakaran,. boleh digunakan pada barangan pengguna serta aset boleh dilabur seperti harta dan sekuriti.
Contoh Harga Kesusahan
Kemelesetan ekonomi yang teruk baru sahaja melanda ekonomi, mencetuskan pengangguran besar-besaran dan mendorong pengguna untuk mengetatkan belanjawan mereka. Peruncit ABC bergelut untuk menurunkan produknya pada harga biasa, yang membawa kepada penurunan pendapatan yang serius. Tanpa wang masuk, Peruncit ABC berisiko gagal membayar bil dan keluar dari perniagaan melainkan penyelesaian ditemui dengan cepat.
Pihak pengurusan bertindak balas dengan memulakan penjualan kebakaran pada beberapa barangan yang paling teruk terjejas oleh permintaan kawah. Salah satu item yang termasuk dalam kategori ini menelan kos syarikat $1.50 untuk menghasilkan dan masuk ke tingkat kedai. Selepas mempertimbangkan perbelanjaan lain yang berkaitan dengan penjualan item, seperti gaji juruwang, sewa, insurans,. dsb., pihak pengurusan menyimpulkan bahawa memunggah produk untuk apa-apa yang kurang daripada $2.50 akan mewakili kerugian.
Pada masa yang lebih sihat, Peruncit ABC mengenakan bayaran $6.50 untuk item yang sama. Kini, ia bersetuju bahawa harga $3.50, diskaun 46%, sepatutnya menawarkan insentif yang mencukupi kepada pelanggan dalam tempoh sukar ini, sambil masih membolehkan syarikat menjana keuntungan.
Keuntungan $1 tidak jauh lebih lumayan daripada $4; walau bagaimanapun, ia sekurang-kurangnya akan menyebabkan sedikit pendapatan masuk, bukannya tiada langsung, dan memastikan syarikat itu bertahan sehingga keyakinan kembali dan perbelanjaan pengguna meningkat semula.
Harga Kesusahan lwn. Jualan Tertekan
Harga tertekan kadangkala tersilap dikelirukan dengan jualan tertekan. Kedua-dua istilah tersebut mempunyai makna yang berbeza, dengan penjualan tertekan merujuk kepada harta, saham atau aset lain yang dijual secara mendesak, biasanya dalam keadaan yang tidak menguntungkan bagi vendor.
Jualan tertekan sering berlaku pada kerugian kerana dana yang terikat dalam aset diperlukan dalam tempoh yang singkat untuk hutang lain yang lebih mendesak. Dana yang dikumpul daripada jualan yang bermasalah sering digunakan untuk membayar perbelanjaan perubatan atau kecemasan lain.
Contohnya, seseorang individu mungkin terpaksa menjual hartanah dengan cepat untuk membayar bil hospital yang besar dan tidak dijangka. Mereka bermotivasi untuk menjual dengan segera bagi menampung hutang tersebut dan oleh itu harga hartanah itu secara agresif untuk menarik pembeli dengan cepat.
##Sorotan
Ia adalah harga minimum di mana syarikat boleh menjual barang dan membuat keuntungan.
Syarikat boleh menghentikan produk jika ia tidak boleh dijual pada harga yang lebih tinggi daripada kos pengeluaran berubah.
Harga kesusahan merujuk kepada harga di mana syarikat menandakan produk atau perkhidmatan dan bukannya menghentikannya.
Harga tekanan sering dibuat semasa keadaan pasaran yang sukar dalam usaha untuk merangsang jualan dan sekurang-kurangnya menampung kos tetap.
