Distress Price

Hva er en nødpris?

En nødpris er når et selskap velger å sette ned prisen det tar for en vare eller tjeneste i stedet for å avvikle produktet helt. Slike beslutninger tas vanligvis under vanskelige markedsforhold når salget av en bestemt vare eller tjeneste har avtatt dramatisk, og selskapet ikke klarer å selge nok til å dekke de faste kostnadene forbundet med å drive forretning.

Å bruke en nødpris er ment å stimulere salg til å generere nok kontantstrøm til i det minste å dekke et selskaps driftskostnader.

Forstå nødpriser

Noen ganger vil et selskap velge å sette ned prisen på en vare i stedet for å avslutte driften helt. Begrunnelsen er at selv til en vanskelig pris, kan innkommende inntekter i det minste hjelpe med å dekke de faste, uunngåelige kostnadene forbundet med å drive virksomheten, som husleie, forsikring, lønn og renter.

I motsetning til et salg med tap, er en nødpris den variable kostnaden for en vare - bedriftsutgifter som endres i forhold til produksjonsproduksjonen, som arbeidskraft, råvarer og energi - med en liten påslag inkludert. Kort sagt, det er minimumsprisen et selskap kan produsere og selge en vare og fortsatt tjene penger på.

###Viktig

Hvis varen ikke kan selges til en pris som er høyere enn dens variable produksjonskostnad, vil selskapet sannsynligvis velge å avvikle den i stedet.

Selskaper som har dårlig prising har ikke råd til å ta i bruk slike tiltak som en del av deres langsiktige forretningsmodell. Nødprising er ment å være midlertidig mens den skifter produksjon, endrer drift eller venter på at markedsforholdene skal forbedre seg.

Nødprising, også referert til som et brannsalg,. kan brukes på forbruksvarer så vel som investerbare eiendeler som eiendom og verdipapirer.

Eksempel på en nødpris

En ekkel lavkonjunktur har nettopp rammet økonomien, utløst massearbeidsledighet og fått forbrukerne til å stramme inn budsjettene sine. Forhandler ABC sliter med å laste ned produktene sine til vanlige priser, noe som fører til en alvorlig nedgang i inntektene. Uten penger som kommer inn, risikerer forhandler ABC å misligholde regninger og gå ut av drift med mindre en løsning blir funnet raskt.

Ledelsen reagerer med å starte et brannsalg på noen varer som er hardest rammet av krateret etterspørsel. En av varene som faller inn i denne kategorien koster selskapet 1,50 dollar å produsere og komme inn på butikkgulvet. Etter å ha vurdert andre utgifter forbundet med å selge varen, for eksempel lønn til kasserer, husleie, forsikring osv., konkluderer ledelsen med at å avlaste produktet for noe mindre enn $2,50 vil representere et tap.

I sunnere tider belastet forhandler ABC $6,50 for den samme varen. Nå er det enig i at en pris på $3,50, en rabatt på 46 %, skal gi kundene nok insentiv i denne vanskelige perioden, samtidig som selskapet kan generere overskudd.

En gevinst på $1 er ikke på langt nær så lukrativ som en $4; men det vil i det minste resultere i at det kommer inn noen inntekter,. snarere enn ingenting i det hele tatt, og holde selskapet flytende til tilliten kommer tilbake og forbruket tar seg opp igjen.

nødpris vs. Nødsalg

En distressed pris blir noen ganger feilaktig forvekslet med et distressed salg. De to begrepene har forskjellige betydninger, med et nødstedt salg som refererer til eiendom, aksjer eller andre eiendeler som selges på en presserende måte, vanligvis under ugunstige forhold for leverandøren.

Distressed salg skjer ofte med tap fordi midler bundet opp i eiendelen er nødvendig i løpet av kort tid for en annen, mer presserende gjeld. Midler hentet fra et nødstedt salg brukes ofte til å betale for medisinske utgifter eller andre nødssituasjoner.

For eksempel kan en person raskt måtte selge en eiendom for å betale en stor og uventet sykehusregning. De er motivert til å selge raskt for å dekke den gjelden og priser derfor eiendommen aggressivt for raskt å tiltrekke seg kjøpere.

##Høydepunkter

– Det er minsteprisen som en bedrift kan selge en vare til og tjene på.

– Et selskap kan avvikle produktet hvis det ikke kan selges til en pris som er høyere enn dets variable produksjonskostnad.

– En nødpris refererer til prisen et selskap merker ned et produkt eller en tjeneste til i stedet for å avvikle det.

• Nødpriser lages ofte under vanskelige markedsforhold i et forsøk på å stimulere til salg og i det minste dekke faste kostnader.