Cena w niebezpieczeństwie

Co to jest cena w niebezpieczeństwie?

Cena awaryjna ma miejsce, gdy firma decyduje się obniżyć cenę, którą pobiera za przedmiot lub usługę, zamiast całkowicie zrezygnować z produktu. Decyzje takie podejmowane są zwykle w trudnych warunkach rynkowych, kiedy sprzedaż danego towaru lub usługi dramatycznie spadła, a firma nie jest w stanie sprzedać na tyle, aby pokryć stałe koszty związane z prowadzeniem działalności.

Wykorzystanie ceny awaryjnej ma na celu pobudzenie sprzedaży, aby wygenerować wystarczający przepływ środków pieniężnych, aby przynajmniej pokryć koszty operacyjne firmy.

Zrozumienie cen w niebezpieczeństwie

Czasami firma zdecyduje się obniżyć cenę przedmiotu, zamiast całkowicie zaprzestać działalności. Uzasadnienie jest takie, że nawet przy trudnej cenie, przychodzące przychody mogą przynajmniej pomóc w pokryciu stałych, nieuniknionych kosztów związanych z prowadzeniem firmy, takich jak czynsz, ubezpieczenie, pensje i odsetki.

W przeciwieństwie do sprzedaży ze stratą, cena awaryjna to koszt zmienny przedmiotu — wydatki firmy, które zmieniają się proporcjonalnie do produkcji, takie jak praca, surowce i energia — z niewielką marżą. Krótko mówiąc, jest to minimalna cena, jaką firma może wyprodukować i sprzedać, a mimo to osiągnąć zysk.

###Ważne

Jeśli przedmiot nie może być sprzedany po cenie wyższej niż jego zmienny koszt produkcji, firma prawdopodobnie zdecyduje się zamiast tego zaprzestać jego produkcji.

Firmy, które obciążone ceną nie mogą sobie na to pozwolić, wykorzystują inicjatywy w ramach swojego długoterminowego modelu biznesowego. Wycena awaryjna ma być tymczasowa, gdy przenosi produkcję, zmienia operacje lub czeka na poprawę warunków rynkowych.

Wycena awaryjna, zwana również wyprzedażą,. może być stosowana do towarów konsumpcyjnych, a także aktywów inwestycyjnych, takich jak nieruchomości i papiery wartościowe.

Przykład ceny w niebezpieczeństwie

Gospodarka właśnie uderzyła w paskudną recesję , wywołując masowe bezrobocie i skłaniając konsumentów do ograniczania budżetów. Detalista ABC ma trudności z wyładowywaniem swoich produktów po cenach regularnych, co prowadzi do poważnego spadku przychodów. Bez napływu pieniędzy detalista ABC ryzykuje niewywiązywanie się z rachunków i zbankrutowanie, chyba że szybko znajdzie rozwiązanie.

Kierownictwo reaguje, inicjując wyprzedaż niektórych towarów najbardziej dotkniętych przez krater popytu. Jeden z przedmiotów, który należy do tej kategorii, kosztuje firmę 1,50 USD, aby wyprodukować i dostać się do hali produkcyjnej. Po rozważeniu innych wydatków związanych ze sprzedażą przedmiotu, takich jak pensje kasjera, czynsz, ubezpieczenie itp., kierownictwo wnioskuje, że odciążenie produktu za mniej niż 2,50 dolara oznaczałoby stratę.

W zdrowszych czasach sprzedawca ABC pobierał 6,50 USD za ten sam przedmiot. Teraz zgadza się, że cena 3,50 USD, z rabatem 46%, powinna zapewnić klientom wystarczającą zachętę w tym trudnym okresie, jednocześnie umożliwiając firmie generowanie zysku.

Zysk w wysokości 1 USD nie jest tak lukratywny jak 4 USD; jednak przynajmniej zaowocuje pewnymi dochodami,. a nie niczym, i utrzyma firmę na powierzchni, dopóki nie powróci zaufanie i wydatki konsumentów ponownie wzrosną.

Cena w niebezpieczeństwie vs. Wyprzedaż w trudnej sytuacji

Cena awaryjna jest czasami mylnie mylona ze sprzedażą awaryjną. Te dwa terminy mają różne znaczenia, przy czym sprzedaż zagrożona odnosi się do nieruchomości, akcji lub innych aktywów,. które są sprzedawane w trybie pilnym, zwykle na niekorzystnych dla sprzedającego warunkach.

Sprzedaż awaryjna często kończy się stratą, ponieważ środki związane z aktywami są potrzebne w krótkim czasie na kolejny, bardziej naglący dług. Fundusze zebrane ze sprzedaży w trudnej sytuacji są często wykorzystywane na opłacenie kosztów leczenia lub innych nagłych wypadków.

Na przykład osoba fizyczna może być zmuszona do szybkiej sprzedaży nieruchomości, aby zapłacić duży i nieoczekiwany rachunek za szpital. Są zmotywowani do szybkiej sprzedaży, aby pokryć ten dług, a zatem agresywnie wyceniają nieruchomość, aby szybko przyciągnąć kupujących.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Jest to minimalna cena, po której firma może sprzedać przedmiot i zarobić.

• Firma może wycofać produkt, jeśli nie można go sprzedać po cenie wyższej niż jej zmienny koszt produkcji.

• Cena awaryjna odnosi się do ceny, po której firma wycenia produkt lub usługę, zamiast zaprzestać ich produkcji.

• Ceny awaryjne są często ustalane w trudnych warunkach rynkowych, próbując pobudzić sprzedaż i przynajmniej pokryć koszty stałe.