Distress Price

Vad är ett nödpris?

Ett nödpris är när ett företag väljer att sätta ner priset det tar för en vara eller tjänst istället för att helt sluta tillverka produkten. Sådana beslut fattas vanligtvis under svåra marknadsförhållanden när försäljningen av en viss vara eller tjänst har avtagit dramatiskt och företaget inte kan sälja tillräckligt för att täcka de fasta kostnaderna för att göra affärer.

Att använda ett nödpris är avsett att stimulera försäljningen för att generera tillräckligt med kassaflöde för att åtminstone täcka ett företags driftskostnader.

Förstå nödpriser

Ibland väljer ett företag att sätta ner priset på en vara istället för att helt avbryta verksamheten. Skälet är att även till ett bedrövat pris kan inkommande intäkter åtminstone hjälpa till med att täcka de fasta, oundvikliga kostnaderna för att driva verksamheten, såsom hyra, försäkringar, löner och räntor.

Till skillnad från en försäljning med förlust är ett nödpris den rörliga kostnaden för en vara – företagskostnader som ändras i proportion till produktionsproduktionen, såsom arbetskraft, råvaror och energi – med en liten påslag inkluderad. Kort sagt, det är minimipriset ett företag kan tillverka och sälja en vara och ändå göra vinst.

###Viktigt

Om varan inte kan säljas till ett pris som är högre än dess rörliga produktionskostnad, kommer företaget sannolikt att välja att avbryta den istället.

Företag som har ställt in prissättningen har inte råd att ta sådana anställningsinitiativ som en del av sin långsiktiga affärsmodell. Nödprissättningen är avsedd att vara tillfällig medan den flyttar produktion, ändrar verksamhet eller väntar på att marknadsförhållandena ska förbättras.

Nödprissättning, även kallad brandförsäljning,. kan tillämpas på såväl konsumtionsvaror som placeringsbara tillgångar som egendom och värdepapper.

Exempel på ett distresspris

En otäck lågkonjunktur har precis drabbat ekonomin, utlöst massarbetslöshet och fått konsumenterna att dra åt sina budgetar. Återförsäljaren ABC kämpar för att lasta av sina produkter till ordinarie priser, vilket leder till en allvarlig nedgång i intäkter. Utan att det kommer in några pengar riskerar återförsäljaren ABC att misslyckas med räkningar och gå i konkurs om inte en lösning hittas snabbt.

Ledningen svarar genom att initiera en brandförsäljning på vissa varor som drabbats hårdast av kraterig efterfrågan. En av de föremål som faller inom denna kategori kostar företaget 1,50 dollar att producera och komma in på verkstadsgolvet. Efter att ha övervägt andra utgifter förknippade med att sälja föremålet, såsom kassalöner, hyra, försäkring,. etc., drar ledningen slutsatsen att att lasta av produkten för något mindre än 2,50 USD skulle innebära en förlust.

I hälsosammare tider debiterade återförsäljaren ABC $6,50 för samma vara. Nu håller man med om att ett pris på 3,50 USD, en rabatt på 46 %, bör ge kunderna tillräckligt med incitament under denna svåra period, samtidigt som det gör det möjligt för företaget att generera vinst.

En vinst på $1 är inte i närheten av så lukrativ som en $4; men det kommer åtminstone att resultera i att en del inkomst kommer in, snarare än ingenting alls, och hålla företaget flytande tills förtroendet återvänder och konsumtionsutgifterna tar fart igen.

Distress Price vs. Nödställd försäljning

Ett distressed pris förväxlas ibland av misstag med en distressed rea. De två termerna har olika betydelser, med en nödställd försäljning som hänvisar till egendom, aktier eller andra tillgångar som säljs på ett brådskande sätt, vanligtvis under ogynnsamma förhållanden för säljaren.

Nödställda försäljningar sker ofta med förlust eftersom medel som är bundna i tillgången behövs inom en kort tidsperiod för en annan, mer pressande skuld. Pengar som samlas in från en nödställd försäljning används ofta för att betala för medicinska utgifter eller andra nödsituationer.

Till exempel kan en individ snabbt behöva sälja en fastighet för att betala en stor och oväntad sjukhusräkning. De är motiverade att sälja snabbt för att täcka den skulden och prissätter därför fastigheten aggressivt för att snabbt locka köpare.

##Höjdpunkter

– Det är minimipriset till vilket ett företag kan sälja en vara och göra vinst.

– Ett företag får lägga ner produkten om den inte kan säljas till ett pris som överstiger dess rörliga produktionskostnad.

– Ett nödpris avser det pris till vilket ett företag prissätter en produkt eller tjänst istället för att avbryta den.

– Distresspriser görs ofta under svåra marknadsförhållanden i ett försök att stimulera försäljningen och åtminstone täcka fasta kostnader.