Nødpris

Hvad er en nødpris?

En nødpris er, når en virksomhed vælger at sætte prisen ned for en vare eller service i stedet for helt at afbryde produktet. Sådanne beslutninger træffes sædvanligvis under vanskelige markedsforhold, når salget af en bestemt vare eller service er faldet dramatisk, og virksomheden ikke er i stand til at sælge nok til at dække de faste omkostninger forbundet med at drive forretning.

At bruge en nødpris er beregnet til at anspore salg til at generere tilstrækkeligt cash flow til i det mindste at dække en virksomheds driftsomkostninger.

Forstå nødpriser

Nogle gange vil en virksomhed vælge at sætte en vares pris ned i stedet for at indstille driften fuldstændigt. Begrundelsen er, at selv til en nødlidende pris kan indgående indtægter i det mindste hjælpe med at dække de faste, uundgåelige omkostninger forbundet med driften af virksomheden, såsom husleje, forsikringer, lønninger og renter.

I modsætning til et salg med tab er en nødpris den variable omkostning for en vare - virksomhedsudgifter, der ændrer sig i forhold til produktionsoutput, såsom arbejdskraft, råmaterialer og energi - med en lille markup inkluderet. Kort sagt er det minimumsprisen, som en virksomhed kan fremstille og sælge en vare og stadig opnå overskud.

Vigtigt

Hvis varen ikke kan sælges til en pris, der er større end dens variable produktionsomkostninger, vil virksomheden sandsynligvis vælge at afbryde den i stedet.

Virksomheder, der anvender distress pricing, har ikke råd til at tage sådanne initiativer som en del af deres langsigtede forretningsmodel. Distress pricing er beregnet til at være midlertidig, mens den flytter produktionen, ændrer driften eller venter på, at markedsforholdene forbedres.

Distress pricing, også kaldet et brandsalg,. kan anvendes på forbrugsgoder såvel som investerbare aktiver såsom ejendom og værdipapirer.

Eksempel på en nødpris

En grim recession har netop ramt økonomien, udløst massearbejdsløshed og fået forbrugerne til at stramme deres budgetter. Forhandler ABC kæmper for at aflaste sine produkter til almindelige priser, hvilket fører til et alvorligt fald i omsætningen. Uden at der kommer penge ind, risikerer forhandler ABC at misligholde regninger og gå konkurs, medmindre der hurtigt findes en løsning.

Ledelsen reagerer ved at indlede et brandudsalg på nogle varer, der er hårdest ramt af krateret efterspørgsel. En af de varer, der falder ind under denne kategori, koster virksomheden 1,50 USD at producere og komme ind på butiksgulvet. Efter at have overvejet andre udgifter forbundet med at sælge varen, såsom kasseløn, husleje, forsikring osv., konkluderer ledelsen, at aflastning af produktet for noget mindre end 2,50 USD ville repræsentere et tab.

I sundere tider opkrævede forhandler ABC $6,50 for den samme vare. Nu er den enig i, at en pris på 3,50 USD, en rabat på 46 %, skal give kunderne tilstrækkeligt incitament i denne vanskelige periode, mens det stadig gør det muligt for virksomheden at generere et overskud.

En gevinst på $1 er ikke nær så lukrativ som en $4; dog vil det i det mindste resultere i, at der kommer nogle indtægter,. frem for slet ingenting, og holde virksomheden oven vande, indtil tilliden vender tilbage, og forbrugerforbruget stiger igen.

Distress Price vs Distressed Sale

En nødpris bliver nogle gange fejlagtigt forvekslet med et nødstedt salg. De to udtryk har forskellige betydninger, hvor et nødstedt salg henviser til ejendom, aktier eller andre aktiver,. der sælges på en presserende måde, normalt under ugunstige forhold for sælgeren.

Nødlidende salg sker ofte med tab, fordi midler bundet i aktivet er nødvendige inden for en kort periode til en anden, mere presserende gæld. Midler hentet fra et nødstedt salg bruges ofte til at betale for lægeudgifter eller andre nødsituationer.

For eksempel kan en person være nødt til hurtigt at sælge en ejendom for at betale en stor og uventet hospitalsregning. De er motiverede til at sælge med det samme for at dække den gæld og prissætter derfor ejendommen aggressivt for hurtigt at tiltrække købere.

Højdepunkter

• Det er minimumsprisen, som en virksomhed kan sælge en vare til og tjene penge til.

• En virksomhed kan indstille produktet, hvis det ikke kan sælges til en pris, der er større end dets variable produktionsomkostninger.

• En nødpris refererer til den pris, som en virksomhed nedsætter et produkt eller en service til i stedet for at afbryde den.

• Der laves ofte nødpriser under vanskelige markedsforhold i et forsøg på at anspore salget og i det mindste dække de faste omkostninger.